Criada pela Givaudan com a Parlux, fragrância amadeirada ganha estratégia de lançamento com ativações em Nova York.
A Kenneth Cole amplia seu portfólio de perfumaria masculina com Inspire, nova fragrância desenvolvida em parceria com a Parlux. O lançamento inaugura um novo pilar dentro da categoria e combina desenvolvimento olfativo, design de embalagem e uma campanha de marketing com ativações presenciais.
Criada por Christine Hassan, perfumista da Givaudan, Inspire apresenta uma construção amadeirada aromática. A composição equilibra notas cítricas e especiadas com madeiras quentes e âmbar, seguindo uma proposta contemporânea para a perfumaria masculina.
O projeto também dedica atenção à identidade visual. O frasco apresenta formato angular, linhas arquitetônicas e tampa texturizada, enquanto o cartucho recebe detalhes prateados em relevo. Uma embalagem externa complementa a apresentação com imagens da campanha.
Para apoiar o lançamento, a Kenneth Cole escolheu Joe Jonas como embaixador global da fragrância. O artista também participou do desenvolvimento criativo da comunicação e produziu uma música original para a campanha. O filme publicitário utiliza recursos cinematográficos e uma abordagem bem-humorada para reinterpretar elementos tradicionalmente associados à publicidade de perfumes.
A estratégia de divulgação se estende às ruas de Nova York, nos Estados Unidos. A programação inclui pedicabs personalizados, presença publicitária na One Times Square e um evento de lançamento com participação do embaixador da campanha.
Com Inspire, Kenneth Cole e Parlux articulam produto, embalagem e experiências de marca em uma estratégia destinada a ampliar a visibilidade da nova fragrância e estimular sua descoberta pelo consumidor.
