A marca italiana de beleza Kiko Milano oficializou o início de um novo posicionamento estratégico global com o anúncio da cantora e ícone pop Madonna como sua embaixadora global de marca.
Batizado de The Kiko Show, o projeto de marketing de grande impacto marca a transição da insígnia para uma fase de maior ousadia estética e relevância no mercado internacional de maquiagem de prestígio. A campanha publicitária estreou globalmente com foco inicial no varejo físico dos Estados Unidos, ocupando três lojas estratégicas da rede de departamentos Macy’s nas localidades de Herald Square, Manhasset e Tyson’s Corner Center.
A engenharia criativa da campanha foi liderada pelo diretor de marca (Chief Brand Officer) Drew Elliott e propõe uma narrativa conceitual onde Madonna se transforma por meio de uma série de personas visuais marcantes, amparada pela provocação institucional “Você já conheceu a Kiko?”. O material fotográfico traz a assinatura do renomado fotógrafo brasileiro Rafael Pavarotti, com direção criativa de maquiagem executada por Marcelo Gutierrez. A estética de moda conta com a estilização de Sadie Davies, integrando peças de acervo de alta-costura como criações arquivísticas da era de Tom Ford na Yves Saint Laurent e figurinos originais da turnê Confessions Tour da própria artista, além do design capilar por Eugene Souleiman e uma trilha sonora exclusiva assinada pelo produtor musical Stuart Price.
No pilar de desenvolvimento de negócios e inteligência de produto, a colaboração com Madonna foi projetada para elevar o valor percebido da Kiko Milano sem abdicar de sua proposta de valor fundamental: a democratização do acesso a formulações de tecnologia italiana e alinhadas às macrotendências de consumo globais. O anúncio, que já vinha sendo antecipado por especulações em fóruns da comunidade digital Reddit ao longo da semana, consolida a estratégia da fabricante de cosméticos de capturar a atenção de públicos multigeracionais nos principais polos de varejo de massa e de prestígio ao redor do mundo.
