Casa grega usa ponto de venda, e-commerce e ampliação do portfólio para fortalecer presença no país
A Korres inaugurou recentemente sua primeira loja física no Brasil. A abertura do espaço no ParkShoppingBarigüi, em Curitiba, é parte da estratégia de ampliação e consolidação da marca no país.
Por trás da escolha pela capital paranaense há duas razões principais. A Gera Partner, holding brasileira de Beauty & Wellness responsável pela operação da Korres no Brasil, está baseada na cidade. Além disso, Curitiba preserva a característica de ser uma importante cidade-teste para marcas, produtos e serviços.
“Isso não significa que nossos planos terminem aqui. Queremos aproveitar essa operação para conhecer ainda melhor o mercado, aperfeiçoar o modelo e, a partir dos resultados e aprendizados, avaliar novas oportunidades em outras regiões do Brasil”, diz Marcelo Raskin, CEO da Gera Partner.
A chegada da loja física acontece em um momento de aquecimento do mercado de beleza. Segundo levantamento recente do IPC Maps, os brasileiros devem investir R$ 258 bilhões em produtos de higiene e cuidados pessoais este ano. Crescimento de 6,8% do consumo no setor em relação a 2025.
A Korres projeta encerrar 2027 com crescimento de 30% nas vendas em relação a 2026. Em agosto o e-commerce já superou o faturamento de 2025. O ticket médio também deve crescer 25%, enquanto a base de clientes deve ter crescimento estimado de 20% em relação ao ano anterior.
Entre as categorias, a estimativa é de alta nas vendas de fragrâncias, skincare e cuidados masculinos, que deverão representar 25%, 30% e 5% do faturamento, respectivamente. Além disso, a empresa espera recuperar integralmente, até o fim do ano, o investimento realizado na abertura da primeira loja física no país.
O espaço reúne o portfólio completo da marca, incluindo as linhas de corpo e banho, com óleos corporais, sabonetes líquidos e hidratantes, além de fragrâncias, esfoliantes, limpadores, máscaras e séruns. A Korres também seguirá presente no e-commerce e em lojas de parceiros multimarcas.
Produtos e lançamentos
Em 2026, três lançamentos completam o mix da Korres. As linhas Lefko, Smart Yoghurt e Korres For Men. “Ampliamos nosso mix para alcançarmos diferentes perfis de consumidores e momentos de consumo”, aponta Raskin.
Lefko reforça a atuação em fragrâncias, categoria presente na rotina do brasileiro e diretamente ligada à sensorialidade e à identidade. Em skincare, os cremes da linha Smart Yoghurt ampliam o portfólio com fórmulas à base de iogurte grego, combinando cuidado e praticidade. Já a linha Korres For Men aproxima a marca do público masculino, que dá cada vez mais espaço ao autocuidado.
“Temos uma origem genuinamente grega, com ingredientes relacionados à biodiversidade e à cultura do país, e contamos com uma forte base de pesquisa e desenvolvimento e um compromisso com a eficácia das fórmulas. Trazemos o lifestyle grego para a experiência de beleza, seja pelas fragrâncias, pelos ingredientes, pelas texturas ou pelas histórias por trás dos produtos. Acreditamos que essa combinação é o que nos permite criar uma relação mais próxima e duradoura com o consumidor”, finaliza Raskin.
Fundada em Atenas, em 1996, a Korres está presente em mais de 55 países e consolidou sua atuação em mercados como Grécia, França, Reino Unido, Espanha e Estados Unidos.
