A marca de cosméticos veganos com sede em San Francisco, KVD Beauty, revelou uma nova identidade de marca na terça-feira (9) e uma nova campanha, bem como um diretor global de arte da tatuagem e uma lista de maquiadores globais como parceiros da marca. A empresa também prometeu embalagens e materiais de marketing renovados.
Fundada como Kat Von D Beauty pela tatuadora e empresária Kat Von D em 2008, a marca foi renomeada para KVD Vegan Beauty no ano passado, após a saída da fundadora e a aquisição pela subsidiária da LVMH, Kendo Brands.
A marca agora simplificou seu nome para KVD Beauty, mantendo as iniciais da fundadora, mas dando a elas o novo significado: “Kara, Veritas, Decora”, que, segundo a empresa, significa “Valor, Verdade, Beleza” em latim.
Além da mudança de nome, a marca anunciou um novo posicionamento de marca polido, refletido nas imagens da nova campanha, que está no ar no site KVD Beauty, bem como nas redes sociais. Como parte de seu reposicionamento, a marca também traz novos materiais de marketing, embalagens e lançamentos de produtos.
Apesar das mudanças, a empresa ressaltou que permanecerá fiel aos seus valores fundamentais como uma marca vegana e livre de crueldade, que “acredita em abraçar estranhos, arte sem limites, celebrar a expressão individual e ser consciente do mundo”. Segundo a marca, as fórmulas de seus produtos, incluindo os mais vendidos, como Tattoo Liner, Lolita Everlasting Liquid Lipstick e Lock-It Foundation, não vão mudar.
“A KVD Beauty tem uma história de quase 13 anos na criação de produtos incríveis, premiados e bestsellers. Agora é hora de revitalizar a marca e se reconectar com nossos consumidores de uma forma genuína”, explicou em um comunicado, Tara Loftis, vice-presidente global de marketing e relações públicas da Kendo Brands.
“Este é o início de um capítulo importante e foi fundamental projetar um plano de marketing disruptivo, ao mesmo tempo em que nos alinhamos com o talento artístico de primeira classe, que reflete e respeita o legado de nossa marca tanto em tatuagens como em maquiagem”, acrescentou.
Para apoiar a sua nova imagem, a KVD Beauty também nomeou a tatuadora Miryam Lumpini como sua primeira diretora global de arte de tatuagem. Agora com sede em Los Angeles, a sueca Lumpini irá desenvolver desenhos inspirados em tatuagens para marketing e produtos na KVD Beauty, bem como criar conteúdo relacionado a maquiagem. A artista, também conhecida como “The Witch Doctor”, já tatuou vários clientes famosos, como os cantores Jhené Aiko e Kehlani, a atriz Keke Palmer e o DJ e produtor Skrillex.
Além disso, a KVD Beauty anunciou uma lista de quatro maquiadores globais: Christian Schild, da Alemanha, Fanny Maurer, da França, e Sandra Saenz e Anthony Nguyen, ambos dos Estados Unidos, que trabalharão com a marca em artigos de imprensa, sessões de fotos e editoriais. Eles também irão ministrar master classes e criar conteúdo exclusivo para as redes sociais da KVD.
Junto com a Loftis, a nova KVD Beauty é liderada pela vice-presidente executiva e CEO da Kendo Brands, Sarah Koch. A executiva, que tem mais de 15 anos de experiência na criação e incubação de marcas de beleza, supervisionou o relançamento do negócio de cuidados com a pele Ole Henriksen, da Kendo, e agora também é responsável pela gestão estratégica da marca KVD Beauty e Bite Beauty.
Fonte: Fashion Network 11.03.2021
