Marca estreia máscara labial customizável no e-commerce com combinações exclusivas de fragrâncias inspiradas na flagship de Seul.
A Laneige ampliou sua estratégia de beleza personalizada ao lançar a Bespoke Lip Sleeping Mask na Amazon dos Estados Unidos, tornando disponível pela primeira vez fora da Coreia do Sul a experiência de customização da tradicional máscara labial da marca.
Até então exclusiva da flagship da Laneige em Seul, a novidade permite que os consumidores criem uma versão personalizada do produto diretamente na plataforma da Amazon. A experiência digital possibilita a escolha de dois entre cinco sabores disponíveis — Champagne, Blue Cream Soda, Cotton Candy, Orange e Lemon — formando até 10 combinações exclusivas em formato de redemoinho. Segundo a marca, novos sabores serão adicionados ainda este ano para ampliar as possibilidades de personalização.
A jornada de compra acontece de forma totalmente digital. Na página oficial da Laneige na Amazon, disponível para desktop e dispositivos móveis, o consumidor seleciona suas combinações favoritas, acompanha uma visualização interativa do redemoinho personalizado e conclui a compra sem sair da plataforma.
Apesar da personalização, todas as versões mantêm a mesma base da Lip Sleeping Mask original. A fórmula reúne ingredientes como Berry Fruit Complex, vitamina C e óleo de coco, desenvolvidos para promover esfoliação suave durante a noite, reduzir o aspecto de ressecamento dos lábios e oferecer até oito horas de hidratação, segundo a marca.
O lançamento reforça a estratégia da Laneige de investir em experiências de consumo cada vez mais personalizadas. Ao levar um conceito antes restrito à sua loja conceito em Seul para o mercado norte-americano, a empresa amplia o acesso à customização de produtos e acompanha uma das principais tendências da indústria de beleza, que aposta em soluções desenvolvidas de acordo com as preferências individuais dos consumidores.
