Em 2020, Yves Saint Laurent Beauté lançou a fragrância Y Eau de Toilette para homens ousados em suas realizações.

Para 2021, a marca apresenta Y eau de parfum e, para representar o espírito criativo e inovador da nova fragrância, escolheu o cantor Lenny Kravitz como porta-voz e estrela do vídeo de campanha que tem como claim: “Why not?” .

A primeira campanha de Lenny, dirigida pelo premiado cineasta Anton Corbijn (Control, The American, A Most Wanted Man), para o vídeo de campanha de Y eau de parfum capta a emoção e a intimidade de um dos momentos mais icônicos da vida de uma estrela do rock: sua caminhada dos bastidores para o palco. No vídeo, Lenny Kravitz se olha através de um espelho e reflete a jornada de sua vida, tudo que o trouxe até este momento – desde quando era uma criança e já sentia pulsar a verdadeira autorrealização: uma performance eletrizante para uma multidão apaixonada, retratando o instante em que o homem se transforma em uma lenda do rock. Neste momento, o rockstar personifica o claim “Why not?” e demonstra a determinação do homem Yves Saint Laurent.

Kravitz, que é cantor, compositor, produtor, instrumentista, ator, ícone da moda, fotógrafo e designer, compartilha os mesmos valores de Yves Saint Laurent Beauté, com seu espírito jovem e sua constante busca pela autorrealização, sempre pronto para enfrentar qualquer desafio com a mente aberta: “Sempre fui fã de Yves Saint Laurent e de seu trabalho, sua estética, seu estilo de vida, sua ousadia. Ele era super eclético e desenhava de muitos lugares. Eu também sempre usei muito Saint Laurent, então não foi algo em que eu tive que me encaixar ou pensar sobre, faz parte do meu estilo de vida há muitos anos. É uma colaboração muito orgânica”, diz.