Um levantamento feito pela JustForYou, maior beauty tech da América Latina a hiperpersonalizar produtos de hair care uso de AI, identificou em mais de 1 milhão de fórmulas produzidas entre 2020 e 2021, um aumento de 100% na taxa de pessoas que estão passando por transição capilar. 

Além disso, o levantamento também mostrou um aumento de 25% no número de clientes que indicam estar grisalhas, o que mostra que a consumidora está cada vez mais fortalecida e disposta a aceitar seu cabelo como ele é.

Outro dado que vai ao encontro dessa tendência é relacionado à alimentação. Houve um aumento de 10% no número de consumidoras que relatam estar seguindo dietas sem restrição, enquanto todas as outras respostas relacionadas a dietas mais restritivas tiveram um declínio.

“A pandemia trouxe um processo de aceitação e liberdade maior para a mulher em relação a seu corpo. Vemos isso como algo que veio pra ficar, não estamos mais disposta a nos submetermos ao que não nos faz bem”, comenta Beatriz Zogaib, cofundadora e CMO da JustForYou.

Outros dados do levantamento indicam uma diminuição de 15% nas consumidoras que relatam queda de cabelo, sintoma diretamente ligado à pandemia que chegou a atingir 64,7% das respondentes em 2020. No caminho oposto está o de relatos de estresse, que cresceu em 10%, chegando a quase 55% das consumidoras em 2021 (indicação de “estresse com frequência”).

“Para criarmos produtos de forma individualizada, precisamos entender a fundo cada consumidor, a fim de manipularmos a melhor fórmula que o atenda. A longo prazo, conseguimos enxergar um retrato importante não só em relação ao consumo, mas em relação a mudanças sociais”, completa Beatriz.