Com estratégia integrada em São Paulo e Rio, marca da Essity transforma a folia em território de diálogo sobre saúde menstrual e bem-estar.
A Libresse, marca da Essity, estruturou uma operação 360º para o Carnaval 2026, posicionando o cuidado íntimo como elemento central da experiência do público em dois dos principais polos da festa: São Paulo e Rio de Janeiro. A execução das ativações conta com parceria da agência Fun Business.
Sob o conceito “Siga o Fluxo – nada vai parar seu Carnaval, nem a menstruação”, a estratégia busca naturalizar o ciclo menstrual e reforçar a mensagem de que bem-estar e liberdade devem acompanhar o ritmo intenso da folia.
Em São Paulo, a marca marca presença pelo segundo ano consecutivo no Carnaval na Cidade, realizado no Centro Esportivo Tietê. No espaço, estruturou banheiros proprietários personalizados, ativações fotográficas conectadas à campanha e uma área dedicada ao descanso e à recarga de celulares — ampliando o território da marca para além do produto e integrando conveniência, segurança e acolhimento.
A distribuição de amostras da linha Pure Sensitive, voltada para peles sensíveis e livre de fragrâncias e corantes, reforça o discurso de autocuidado em contextos de calor, suor e longas jornadas fora de casa — cenário típico de grandes eventos.
No Rio de Janeiro, a atuação se expande para camarotes na Sapucaí e blocos de rua. Em espaços como o Camarote Allegria e o Camarote do Rio, a Libresse implementa hubs de conforto com mobiliário para descanso, pontos de recarga e abastecimento completo de itens de higiene íntima, permitindo escolha personalizada conforme a necessidade de cada pessoa.
A marca também acompanha blocos com trailers de banheiros exclusivos e distribuição de absorventes internos, externos e protetores diários, além de itens promocionais, ampliando visibilidade e experimentação.
Para o mercado de beleza, higiene e bem-estar, o case sinaliza uma tendência clara: grandes eventos culturais tornam-se plataformas estratégicas para construção de relevância, educação do consumidor e fortalecimento de propósito. Ao integrar experiência, serviço e discurso inclusivo, a Libresse consolida o Carnaval como ativo de branding e relacionamento, reforçando seu posicionamento como aliada da saúde menstrual e da liberdade de escolha.
