Novas versões sem álcool e corantes combinam proteção bucal e fórmula mais suave, acompanhadas por campanha e ativação em São Paulo
A Listerine amplia sua atuação no mercado brasileiro de higiene bucal com a chegada da linha Extra Suave, desenvolvida para consumidores que buscam uma experiência de uso menos intensa sem abrir mão dos benefícios associados aos enxaguantes bucais. A novidade chega nas versões Cool Mint e Cuidado Total, ambas formuladas sem álcool e sem corantes.
Com aparência transparente e proposta de não provocar ardência, os produtos foram desenvolvidos para combater germes relacionados à formação da placa bacteriana e ao mau hálito. Segundo a marca, a fórmula elimina até 99% dos germes, oferece proteção por até 24 horas, auxilia na manutenção de gengivas mais saudáveis e proporciona sensação prolongada de refrescância.
Estudos clínicos apresentados pela Listerine também apontam que a utilização do enxaguante associada à escovação e ao fio dental contribui para uma redução mais eficiente da placa bacteriana e da gengivite em comparação ao uso isolado dos métodos mecânicos.
De acordo com Nathalia Cerbara, gerente de assuntos médicos de Listerine, o desenvolvimento partiu da identificação de uma demanda por alternativas que combinassem suavidade, eficácia e uma experiência sensorial mais agradável. Após meses de estudos, a companhia incorporou a proposta Extra Suave a duas linhas já estabelecidas de seu portfólio.
Campanha aposta em música e experiência
Para apresentar o lançamento ao mercado, a Listerine desenvolveu a campanha “Seu bochecho agora é Só Love, Só Love”, inspirada no conhecido hit de Buchecha. A estratégia utiliza uma referência da cultura popular brasileira para comunicar a suavidade como principal atributo da nova linha.
A campanha conta com a participação de Buchecha, Lactea, João Gakel e Sasha Vilela e busca aproximar a marca dos consumidores por meio de música, entretenimento e experiências presenciais.
Segundo Alexandra Rodrigues, gerente sênior de Marketing de Listerine, a iniciativa também reforça a mensagem da marca sobre a adoção de três etapas na rotina de higiene bucal: escovação, uso do fio dental e enxaguante.
Como extensão da comunicação, a companhia realiza entre 12 e 20 de setembro, no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, uma ativação voltada à experimentação do lançamento.
Batizada de Cabine Só Love, a experiência permite que os visitantes testem Listerine Extra Suave, registrem suas reações e compartilhem o conteúdo nas redes sociais. Parte das participações poderá ainda ser incorporada às peças de comunicação da campanha.
Durante a ativação, consumidores que apresentarem nota fiscal referente à compra de produtos Listerine também poderão retirar um brinde exclusivo, de acordo com a disponibilidade. A iniciativa conecta lançamento de produto, experimentação e conteúdo gerado pelo consumidor para ampliar a visibilidade da nova linha nos ambientes físico e digital.
