A gigante catarinense da moda fitness Live! anuncia a aquisição de 60% da Pink Cheeks, marca especializada em dermocosméticos e maquiagens de alta resistência para atletas.
A movimentação marca a primeira aquisição na trajetória de 23 anos da companhia fundada em Jaraguá do Sul e sinaliza uma evolução estratégica robusta, onde a empresa deixa de ser exclusivamente uma grife de vestuário para se transformar em uma plataforma multicanal de saúde e autocuidado para o público de alto rendimento.
Fundada em 2013 pela farmacêutica e triatleta Corina Godoy e por Gisele Violin, a Pink Cheeks consolidou sua autoridade no mercado ao solucionar dores específicas de praticantes de modalidades intensas, como assaduras, hiperpigmentação e danos solares. Com um portfólio de mais de 100 produtos, onde o protetor solar em bastão com pigmento figura como o grande destaque de vendas, a marca demonstrou um fôlego financeiro impressionante ao dobrar sua receita recentemente e projetar uma expansão de 50% para o ciclo atual. Sob a nova estrutura, a operação permanece sob o comando das fundadoras, preservando o DNA técnico que conferiu à marca uma base de consumidores extremamente fiel.
A integração da Pink Cheeks ao ecossistema da Live! deve representar cerca de 7% do faturamento total do grupo, que atualmente gira em torno de R$ 1 bilhão anuais. A estratégia de expansão prevê que a Pink Cheeks ganhe capilaridade através da malha logística e dos pontos de venda físicos, site e aplicativo da Live!, sem perder sua independência operacional. Este movimento reflete a maturidade do mercado brasileiro de sportscare, onde a sinergia entre o vestuário tecnológico e os cuidados dermatológicos de performance cria uma jornada de consumo completa e altamente personalizada para o entusiasta do esporte.
Ao unir a força produtiva e a distribuição nacional da Live! à expertise farmacêutica da Pink Cheeks, o grupo catarinense posiciona-se na vanguarda do varejo de bem-estar. A transação não apenas fortalece o caixa da Pink Cheeks para novos desenvolvimentos em inovação clínica, mas também oferece à Live! um diferencial competitivo único: a capacidade de vestir e proteger o atleta em todas as fases de sua rotina. O setor observa agora como essa plataforma integrada influenciará os padrões de consumo de cosméticos de nicho no Brasil, elevando a barra para marcas que buscam relevância em nichos de alta performance e durabilidade.
