Impulsionada pela busca por performance, categoria se prepara para crescer 24,1% e superar os R$ 17,2 bilhões até 2030
Por Estela Mendonça
A maquiagem de longa duração passou de promessa de resistência para se tornar um dos principais motores de inovação da beleza. Fórmulas capazes de resistir ao calor, à umidade, à oleosidade e à rotina intensa ganham protagonismo, ao mesmo tempo em que vêm evoluindo para a traduzir uma nova geração produtos que combinam performance, conforto, sensorial leve e outros benefícios.
Para a Euromonitor, essa evolução também deverá se refletir na receita da categoria, que no último ano demonstrou estabilidade, com vendas que se elevaram em apenas 0,7%, de R$ 13,7 bilhões em 2024 para R$ 13,8 bilhões em 2025. A perspectiva até 2030, porém, aponta para um mercado de R$ 17,2 bilhões, com crescimento acumulado de 24,1%, sinalizando que a maquiagem segue como uma categoria estratégica dentro da indústria de beleza, impulsionada por inovação, premiumização acessível, multifuncionalidade e produtos capazes de combinar performance, conveniência e cuidado com a pele.
No cenário internacional, o Brasil subiu uma posição entre os principais mercados de maquiagem. Em 2025, o país figurou em sexto lugar no ranking global de vendas, liderado pelos Estados Unidos e China, à frente de mercados tradicionalmente fortes como Coreia do Sul, Itália, México e Canadá. A comparação reforça o duplo papel do Brasil: de um lado, um mercado consumidor de grande escala e alta capilaridade; de outro, uma plataforma relevante para tendências que ganham tração global, como longa duração, resistência ao clima, sensorial leve e fórmulas híbridas entre maquiagem e tratamento.
Lip combos
O atributo de longa duração aparece em grande parte dos lançamentos realizados nos últimos meses. Líder em maquiagem nos lares brasileiros, segundo a Worldpanel By Numerator, a Avon reforçou essa posição com a ampliação da linha Power Stay, plataforma da marca voltada a produtos de alta performance, tecnologia e longa duração. Entre as novidades, estão Avon Power Stay Delineador Labial Retrátil, com até oito horas de duração, e o retorno renovado do Avon Power Stay Batom Matte Glitter, que mantém a tecnologia de até 16 horas de duração e efeito “pressione e brilhe”, em que o glitter é revelado pela fricção dos lábios. Juntos, os produtos reforçam a proposta de maquiagem resistente e versátil da linha, permitindo criar lip combos personalizados com definição, cor de alto impacto e acabamento prolongado.
Tecnologia tubing
A Care Natural Beauty, marca do grupo Granado, ampliou sua atuação em maquiagem com a Máscara Tubing Ultimate Length, com tecnologia tubing, que forma uma película flexível ao redor de cada fio para entregar alongamento, definição e efeito lifting com baixa tendência à formação de grumos. Enriquecida com vitamina E e testada oftalmologicamente, a fórmula combina pigmentação intensa, textura leve e resistência à água, ao suor e ao calor, mantendo o acabamento estável ao longo do uso sem borrar ou transferir. Na remoção, o sistema peel off permite que os microtubos se desprendam dos cílios com água morna e fricção suave, reduzindo a necessidade de demaquilantes agressivos.
Sobrancelhas destacadas
A DaBelle Beauty avançou para a categoria de olhos com dois lançamentos voltados à maquiagem de longa duração: o gel de sobrancelha Brow Mania e a lapiseira multifuncional Power Liner. Com proposta 3 em 1, o Brow Mania foi desenvolvido para fortalecer, preencher e fixar os fios por até 10 horas, entregando acabamento natural, secagem rápida e modelagem sem rigidez ou resíduos brancos. A fórmula combina vitamina E e pantenol. Já a Power Liner reforça a estratégia da marca em maquiagem multifuncional ao reunir as funções de delinear, esfumar e preencher em uma textura cremosa, de alta pigmentação e fixação à prova d’água, ampliando as possibilidades de construção do olhar com resultado prolongado ao longo do dia.
24 horas de resistência
A Rabanne ampliou a coleção Eyephoria com a Máscara Eyephoria XXXL, com fórmula leve e ultramodulável, que promete até 10 vezes mais volume em três camadas, mantendo acabamento sem grumos, sem borrões e sem efeito “olhos de panda”. A máscara oferece 24 horas de uso, resistência à água, umidade e suor, além de composição com 91% de ingredientes de origem natural, testada oftalmologicamente e adequada para olhos sensíveis e usuários de lentes de contato. Enriquecida com Pistacia lentiscus, extrato de oliveira e hematita rica em ferro, a fórmula combina proposta de longa duração com cuidado dos fios. O pincel de elastômero alcança diferentes tipos de cílios para esculpir, densificar, curvar e separar da raiz às pontas.
Tendência blonzing
A Too Faced relançou o Sun Bunny, um dos produtos mais reconhecidos de seu portfólio, em versão atualizada como Blush Bronzeador, alinhada à tendência do blonzing, que combina o efeito de blush e bronzer em uma única proposta de maquiagem. O lançamento traz duas tonalidades que podem ser usadas misturadas ou separadamente para bronzear, corar, esculpir e iluminar a pele com acabamento natural e efeito “sun-kissed”. Com textura sedosa e translúcida, fragrância de coco e fórmula desenvolvida para imitar o viço da pele real, o produto entrega até 12 horas de uso, permanecendo radiante sem acumular ou craquelar ao longo do dia.
Cor translúcida
Entre os mais recentes lançamentos da M.A.C, o Lip Tint Lustreglass StainGlass combina cor translúcida de efeito vitral, brilho espelhado e proposta de tratamento em uma fórmula leve e confortável. Disponível em 12 tonalidades construíveis, o produto entrega acabamento luminoso com efeito juicy lips e até 12 horas de duração, além de hidratação prolongada e proteção da barreira dos lábios. Enriquecido com ingredientes de skincare, como óleo de semente de framboesa, o lip tint promove sensação de conforto, brilho intenso e aparência de lábios mais macios, saudáveis e volumosos ao longo do uso, enquanto o aplicador macio e flexível favorece uma aplicação uniforme.
Blush líquido
Novidade da Lancôme, Skin Idôle Juicy Blush é um novo blush líquido que une maquiagem e skincare em uma fórmula inovadora com 85% de base sérum. Desenvolvido para proporcionar sensação de segunda pele, conforto e luminosidade, o lançamento entrega até 12 horas de cor vibrante com acabamento radiante e efeito de pele visivelmente preenchida. Altamente pigmentada e construível, a fórmula permite intensidade personalizada com apenas uma pequena quantidade de produto, enquanto o aplicador macio de ponta inclinada acompanha o contorno das maçãs do rosto para uma aplicação precisa e uniforme.
Selamento blindado
O Fortifix, lançado pela Kohll Beauty, é um fixador desenvolvido para aumentar a resistência mecânica e a estabilidade da maquiagem por meio de formadores de filme patenteados importados da França. A formulação combina esses polímeros com um emoliente de baixo peso sensorial, que melhora espalhabilidade e conforto sem alterar o acabamento óptico da pele. O produto incorpora extratos de aloe vera e castanha do Pará, com propriedades hidratantes, anti-inflamatórias, cicatrizantes, antioxidantes e reforço da barreira cutânea. Segundo a marca, ele forma uma camada contínua de resistência, compatível com sistemas de blindagem e é capaz de intensificar pigmentação, prolongar durabilidade e converter produtos em versões de maior resistência à água quando aplicado sobre eles.
Resistência e aderência
“A busca por maquiagens de alta performance tem impulsionado o desenvolvimento de tecnologias capazes de entregar longa duração sem comprometer o conforto durante o uso”, avalia Isabella Bagni, especialista de aplicação na Kobo. Entre os ingredientes do portfólio da empresa que contribuem para esse desempenho, ela indica o KOBOGUARD® 5400 IDD, um formador de filme desenvolvido para proporcionar uma película resistente, porém flexível, auxiliando na fixação e na durabilidade dos produtos cosméticos.
Sua composição, baseada em Hydrogenated Polycyclopentadiene (And) Isododecane, segundo Isabella, permite a formação de um filme uniforme sobre a pele ou lábios, promovendo maior resistência à transferência e melhor aderência dos pigmentos, características essenciais para formulações long wear. Além disso, sua flexibilidade ajuda a manter uma sensação confortável, evitando o aspecto rígido ou ressecado que pode ocorrer com alguns sistemas de longa duração.
“Em aplicações de maquiagem, o KOBOGUARD® 5400 IDD apres
enta excelente desempenho em produtos anidros, como batons, formulações que necessitam de alta fixação”, afirma Isabella, citando como exemplo um batom soft satin de longa duração (KLP-343A-AP), em que a adição do ingrediente diminuiu em 86% a transferência comparada à versão sem o formador de filme, contribuindo para uma cor intensa, brilho acetinado, longa duração e conforto prolongado.
O resultado é uma maquiagem com alta performance, garante a especialista da Kobo: “Cor vibrante, acabamento sofisticado e maior durabilidade, acompanhando a tendência do consumidor por produtos que entregam benefícios de longa permanência aliados à experiência sensorial”.
Durabilidade com conforto
Natalia Polidoro, especialista técnica da Dow, reforça que a maquiagem de longa duração deixou de ser um diferencial e passou a ser uma exigência: “Consumidores buscam produtos que resistam ao tempo, ao calor e à oleosidade, sem abrir mão do conforto na pele”, observa, destacando que novas tecnologias de formadores de filme, como as resinas de silicone avançadas, capazes de criar uma película resistente, porém flexível, ganham protagonismo ao viabilizar alta performance com sensorial agradável.
“O produto DOWSIL™ FC-5012 ID Resin Gum surge como uma solução inovadora ao combinar resina MQ com goma de silicone em uma base de isododecano. Essa estrutura promove um equilíbrio perfeito entre durabilidade e conforto de uso”, afirma Natalia. Entre seus principais benefícios está a alta repelência à água e ao sebo, fator essencial para garantir a fixação da maquiagem ao longo do dia, mesmo em condições desafiadoras.
Historicamente, formulações de longa duração exigiam um equilíbrio entre resistência e conforto. Tecnologias como DOWSIL™ FC-5012 ID Resin Gum ajudam a superar esse desafio ao oferecer elevada permanência com sensorial leve e confortável.
Além disso, segundo a especialista, o material apresenta excelente resistência à transferência e à abrasão, mantendo a intensidade da cor por mais tempo. Outro diferencial importante é a formação de um filme flexível e respirável, que acompanha os movimentos da pele sem craquelar ou gerar sensação pesada, contribuindo para o sensorial moderno exigido pelo consumidor, com texturas leves, sedosas e confortáveis. A versatilidade dessa tecnologia permite aplicação em diferentes categorias, como bases, batons e máscaras para cílios, sempre com ganhos em resistência, longa duração e conforto.
Essa combinação permite a formação de um filme resistente e altamente flexível, que mantém a integridade da maquiagem mesmo quando submetida aos movimentos naturais da pele.
“A tendência é clara: mais do que entregar longa duração, as formulações atuais precisam combinar resistência, conforto e estética ao longo de toda a rotina do consumidor. Tecnologias capazes de equilibrar esses atributos desempenham um papel cada vez mais relevante no desenvolvimento da próxima geração de produtos de maquiagem.”, complementa.
Resistência respirável
“O mercado de maquiagem está mudando. Relatórios recentes da Mintel mostram que aquela antiga necessidade de construção de infinitas camadas ficou no passado, dando lugar ao minimalismo e à multifuncionalidade”, afirma Bárbara Bessa, supervisora de marketing técnico da Focus Química, acrescentando que consumidor de hoje busca alta performance para rotinas simplificadas. Além disso, aponta que as transformações climáticas impulsionam a busca por fórmulas capazes de resistir ao suor e a condições extremas, mas sem abrir mão do conforto e da saúde da pele.
Para Bárbara, o conceito de longa duração foi ressignificado. Mais do que criar uma barreira ou um filme pesado, o objetivo é integrar tratamento ao benefício estético. “A maquiagem pesada, com efeito ‘reboco’ abre espaço para a tendência Cloud Skin, que traz um acabamento equilibrado com efeito blur, toque aveludado e viço natural, que o brasileiro adora”.
Para traduzir essa tendência em fórmulas reais, a executiva destaca duas soluções do portfólio da Focus Química como aliadas perfeitas para o formulador: O BELSIL® REG 1103 B e o DUB ESTOLINE®.
O BELSIL® REG 1103 B, um gel de elastômero com resina e compatível com água, forma uma rede tridimensional e cria um filme respirável, altamente resistente à transferência. “Ele entrega o desejado efeito soft focus com extrema leveza e sem pegajosidade”, garante Bárbara.
Já o DUB ESTOLINE®, um éster polimérico derivado do óleo de rícino, eleva o índice de naturalidade da fórmula com o NOI: 0,87. De acordo com Bárbara, ele age como uma segunda pele respirável, além de ser um excelente dispersante de pigmentos, potencializando a resistência à água, promovendo hidratação contínua e um acabamento sofisticado. “Juntos, esses ingredientes provam que a longa duração e o respeito à saúde da pele são o novo padrão da beleza contemporânea”, conclui.
Efeito segunda pele
“A tendência Long Lasting em maquiagem está cada vez mais presente nas escolhas dos consumidores, que buscam produtos capazes de resistir ao calor, à umidade e à rotina intensa sem comprometer o conforto ou a aparência da pele”, analisa Ana Paula Rezende, diretora comercial e de marketing da Solabia, que destaca o formador de filme OleoVeil® como uma solução inovadora que combina naturalidade e alto desempenho.
Ana Rezende explica que o OleoVeil® é um formador de filme 100% natural com estrutura anfifílica exclusiva, capaz de criar um efeito de “segunda pele”. Essa tecnologia proporciona um filme resistente, flexível e confortável, que melhora a aderência da maquiagem e aumenta sua resistência à água e à transferência. Além disso, ajuda a evitar falhas como acúmulo de pigmentos, descamação e desgaste irregular ao longo do dia, garantindo uma aparência mais uniforme e duradoura.
Um diferencial importante do OleoVeil®, segundo a executiva da Solabia, é a melhora significativa do sensorial das formulações. O ingrediente reduz a sensação de oleosidade, peso e pegajosidade frequentemente associada a produtos naturais, promovendo aplicação mais uniforme, conforto prolongado e acabamento suave. Em diferentes tipos de maquiagem, como batons, bases e máscaras para cílios, contribui para maior estabilidade, melhor desempenho e superior experiência de uso.
Para adicionar brilho intenso, conforto e baixa transferência, Ana Rezenda recomenda outro ingrediente funcional do Grupo Solabia: o OleoShine® Green, que é especialmente indicado para produtos labiais e maquiagens com efeito glow.
“Juntos, OleoVeil® e OleoShine® Green representam uma nova geração de ingredientes para maquiagem de alta performance, oferecendo durabilidade, resistência, conforto e sensorial premium, em sintonia com a crescente demanda por soluções naturais e eficazes”, afirma Ana Rezende.
Preparar e finalizar
Para Ale de Souza, maquiador e beauty director da MBoom, marca de maquiagem com uma proposta ancorada nas tendências globais de wearable beauty e cosméticos multifuncionais de alta praticidade, para garantir uma maquiagem com maior durabilidade, a preparação da pele é fundamental. “É importante limpar, tonificar e hidratar de forma adequada antes de seguir para os próximos passos. Para finalizar, o uso de brumas fixadoras ajuda não só na fixação, como também a devolver o viço natural da pele, que muitas vezes é comprometido durante o processo”.
No passo da make propriamente dita, o maquiador cita da MBoom o Mag Soft, uma maquiagem em formato mousse disponível em três tonalidades e aplicável em diferentes áreas do rosto, que apresenta uma fórmula mousse composta por um blend de silicones, ajudando muito na fixação do produto ao longo do dia. “Acredito que a mulher moderna procura cada vez mais produtos multifuncionais, que trazem mais praticidade e compactam, em um único item, algo que pode funcionar para os lábios, as maçãs do rosto e os olhos”.
Despertando o desejo
O relatório da Mintel Mercado de Cosméticos Coloridos do Brasil 2026, além de destacar que, embora o preço continue sendo determinante nas decisões, o avanço do segmento premium indica que os consumidores também estão mais atentos a produtos com maior valor agregado, seja pela performance, pela experiência de uso ou pelo posicionamento das marcas. Nesse movimento, o varejo digital ganha protagonismo ao ampliar a visibilidade e o acesso aos produtos.
Além disso, a Mintel ressalta a ampliação dos dupes em maquiagem, que se refere a produtos com características muito semelhantes a um item de luxo ou mais caro semelhantes: embora as farmácias continuem sendo o principal canal de compra de maquiagem, plataformas como Shopee e Mercado Livre, além dos e-commerces próprios das marcas, consolidam-se como espaços estratégicos para impulsionar vendas e aproximar a categoria de diferentes perfis de consumidoras. “Alegações baseadas em tratamento, posicionamento de duplicates e um foco renovado em produtos multifuncionais oferecem oportunidades para despertar a curiosidade dos consumidores”, avalia Mariana Lombardo, analista de pesquisa da Mintel.
Também é sobre autenticidade
Segundo o relatório The Future 100: 2026, da VML Intelligence, 72% das pessoas acreditam que ser vista como bonita significa expressar o eu autêntico, dado que sustenta a ascensão da tendência Seditious Beauty. A tendência Seditious Beauty, apresentada no relatório The Future 100: 2026, da VML Intelligence, descreve uma virada estética que rejeita a perfeição e abraça a rebeldia como linguagem visual. Em um cenário cultural marcado por saturação de filtros, padrões rígidos e desgaste social, a beleza autêncica emerge como resposta crítica: maquiagem borrada, texturas cruas, cores intensas e elementos que evocam desconforto tornam-se ferramentas de expressão política e emocional. A imperfeição deixa de ser falha e passa a ser manifesto, um gesto de resistência contra a suavidade dominante.
O estudo aponta que essa estética se conecta a movimentos culturais que valorizam autenticidade radical e identidades fluidas, incentivando marcas e criadores a explorar materiais inesperados e narrativas subversivas. Em Seditious Beauty, a beleza não busca agradar, mas provocar reflexão: tensiona normas, expõe fraturas e transforma o rosto em território de contestação.
