Marca patrocina a Equilibrivm Tour e integra linha de cuidados capilares aos bastidores e ao camarim da cantora.
A L’Oréal Paris amplia sua parceria com Anitta ao anunciar o patrocínio da Equilibrivm Tour, nova turnê da artista. Embaixadora da marca desde 2024, a cantora passa a contar com a presença da companhia também nessa nova fase de sua agenda musical, em uma estratégia que conecta beleza, cuidados capilares e entretenimento.
Além da assinatura do patrocínio, a marca leva para os bastidores a linha Elseve Collagen Lifter, lançada no Brasil no início de 2026 e desenvolvida para cabelos com perda de massa, volume e densidade. Os produtos já integram a rotina de beleza compartilhada por Anitta em suas redes sociais e estarão presentes no camarim da artista durante as apresentações.
Elseve Collagen Lifter ganha espaço nos bastidores
A Collagen Lifter tem como principal diferencial a aplicação de peptídeos de colágeno aos cuidados capilares. Segundo a L’Oréal Paris, a tecnologia apresenta afinidade com a fibra e forma uma estrutura de suporte ao redor do fio, contribuindo para proporcionar mais corpo e volume sem rigidez.
A linha é formada por cinco produtos: Shampoo Encorpador, Condicionador Redensifica, Tratamento Efeito Teia Resgate de Massa, Creme para Pentear Volume sem Frizz e Leave in Injeção de Massa.
A presença da franquia na turnê também amplia a exposição de um lançamento recente da divisão de cuidados capilares da companhia, associando a proposta de volume e densidade dos produtos à imagem da artista.
Parceria com Anitta começou em 2024
Anitta é embaixadora da L’Oréal Paris desde 2024, e a Equilibrivm Tour representa mais uma etapa da relação entre a cantora e a marca. No início de 2026, a empresa patrocinou pelo segundo ano consecutivo os Ensaios da Anitta, promovendo experimentação de produtos, distribuição de brindes e outras ativações junto ao público.
“Anitta representa uma geração de mulheres que incentiva outras a acreditarem em si mesmas. Apoiamos a cantora desde 2024 e o patrocínio à Equilibrivm Tour é uma forma de estar presente em um momento tão importante da sua carreira”, afirmou Maíra da Matta, Diretora Geral de L’Oréal Paris no Brasil.
A estratégia já ganhou desdobramentos fora dos shows. Em Fortaleza, durante a passagem da turnê pela cidade, uma unidade da Pague Menos na Praia de Iracema recebeu ambientação dedicada a Elseve Collagen Lifter e Anitta, acompanhada de ações com influenciadoras e distribuição de brindes.
Com a Equilibrivm Tour, a L’Oréal Paris transforma o patrocínio em uma plataforma para aproximar Elseve Collagen Lifter das consumidoras, levando a linha dos conteúdos digitais da embaixadora para os camarins, pontos de venda e demais ativações ligadas à turnê.
