Lynx aposta em fragrância com catnip para conquistar corações (e gatos)

Nova fragrância da marca promete resolver um obstáculo inesperado nos encontros românticos: A aprovação do pet

No universo dos relacionamentos, conquistar um pretendente nem sempre é o maior desafio. Para muitos solteiros, o verdadeiro teste vem de um jurado exigente: o gato da outra pessoa. Atenta a essa realidade, a Lynx (conhecida como Axe no Brasil) lança um produto inusitado que pode mudar o jogo da sedução: um desodorante corporal infundido com catnip.

A iniciativa, criada em parceria com a agência LOLA MullenLowe, surge a partir de um dado revelador. Uma pesquisa da Censuswide indicou que 60% dos donos de gatos não considerariam um relacionamento com alguém que não fosse aprovado pelo seu felino de estimação. Isso significa que, por mais carismático que alguém seja, uma rejeição felina pode ser decisiva.

Para resolver esse impasse, a Lynx apostou na ciência do comportamento animal. O catnip, também conhecido como erva-de-gato, possui um composto chamado nepetalactona, que desencadeia uma reação instintiva de atração nos felinos. Durante um ano de testes, perfumistas especializados trabalharam para equilibrar a fragrância, combinando gerânio, noz-moscada e cedro de modo a agradar tanto os humanos quanto seus companheiros de quatro patas.

“Confiança é essencial nos encontros, mas se o gato dela não estiver do seu lado, você tem um problema real”, afirma Caroline Gregory, diretora global da Axe & Lynx. Já Tomás Ostiglia, diretor criativo executivo da LOLA MullenLowe, destaca que transformar esse insight em um produto viável foi um desafio que exigiu ousadia por parte da marca.

O lançamento do “Lynx with Catnip” é acompanhado por uma campanha publicitária de grande alcance, que inclui um filme dirigido por Andreas Nilsson. O humor característico da marca está presente na peça, que também será veiculada em mídia impressa, digital, OOH, áudio e ativações de marketing de guerrilha. Inicialmente, o produto está disponível no Reino Unido, com possibilidade de expansão para outros mercados.

Muito mais do que uma jogada de marketing, a estratégia da Lynx mostra como um insight certeiro pode dar origem a um produto real e inovador. A marca amplia sua plataforma “O Poder de uma Fragrância”, levando-a a um novo nível – e conquistando não apenas corações humanos, mas também os felinos.