Lançamento amplia o portfólio da marca ao atender à crescente demanda por soluções práticas e imediatas para raiz e sobrancelhas.
A Madison Reed anunciou a entrada em um novo formato dentro da categoria de coloração temporária com o lançamento do The Gray Escape Hair & Brow Mascara, desenvolvido para cobrir fios brancos de maneira rápida e prática, tanto no cabelo quanto nas sobrancelhas. A novidade marca a primeira vez que a marca aposta no formato de máscara, ampliando sua atuação em um dos segmentos de crescimento mais acelerado do mercado de coloração capilar.
O produto foi concebido para uso pontual e imediato, atendendo consumidores que buscam soluções flexíveis para o dia a dia. A fórmula de secagem rápida segue o padrão Smart 8-Free, livre de ingredientes como dióxido de titânio, amônia, PPD, resorcinol, parabenos, ftalatos, glúten e SLS. A composição inclui óleo de argan e extrato de raiz de ginseng, com a proposta de oferecer maciez, brilho e acabamento natural, além de fixação de longa duração resistente a manchas, suor e atrito.
Com função dupla, o The Gray Escape pode ser utilizado tanto nos fios quanto nas sobrancelhas, ampliando sua versatilidade. O produto é certificado cruelty-free pelo programa Leaping Bunny e está disponível em quatro tonalidades — preto, castanho escuro, castanho médio e castanho claro — pensadas para atender diferentes perfis de consumidores.
O lançamento se soma ao já consolidado The Great Cover Up Root Touch Up, pó para cobertura de raiz premiado da marca, reforçando a estratégia da Madison Reed de diversificar soluções temporárias dentro da categoria de fios brancos. Segundo a empresa, a inovação representa uma expansão relevante de portfólio, alinhada às mudanças no comportamento do consumidor e à busca por praticidade sem comprometer a performance.
Para Amy Errett, fundadora e CEO da Madison Reed, o produto foi desenvolvido com foco em autonomia e confiança. A proposta é oferecer uma alternativa que se encaixe na rotina acelerada das consumidoras, fortalecendo a presença da marca em um território onde conveniência, formulação limpa e design funcional se tornaram atributos estratégicos para diferenciação no mercado de beleza.
