Nova linha propõe abordagem divertida e tecnológica com fórmulas amigáveis ao microbioma e embalagens inovadoras
A Maesa, conhecida por incubar marcas emergentes de beleza e bem-estar, acaba de anunciar sua entrada no mercado de cuidados íntimos com o lançamento da Niches & Nooks. A novidade representa a primeira investida da companhia nessa categoria, e aposta em uma proposta irreverente, sensorial e embasada em ciência para conquistar consumidores da Geração Z.
Formulada com aromas compatíveis com o microbioma, a linha é composta por produtos testados por dermatologistas e ginecologistas, livres de ingredientes agressivos como corantes, sulfatos, parabenos, ftalatos e talco. A tecnologia Microbiome-Friendly Scent garante uma experiência olfativa segura e calmante para todos os tipos de pele, reforçando o compromisso com o bem-estar íntimo.
O portfólio da Niches & Nooks inclui quatro itens principais:
• Wash Your Nooks Gentle Cleanser: limpador suave com espuma leve, enriquecido com fermento de raiz de rabanete, prebióticos e água de pepino;
• Wipe Your Nooks Refreshing Towelettes: lenços umedecidos com aloe vera, disponíveis também em versão sem fragrância;
• Dry Your Nooks Friction Barrier Spray: spray de secagem rápida com amido de arroz e aloe vera, desenvolvido para reduzir suor e atrito;
• Refresh Your Nooks Body & Fabric Mist: névoa perfumada para corpo e tecidos, com cevada hidratante e fermento calmante.
A linha chega ao mercado com três fragrâncias exclusivas – Clementina Suave, Baunilha Arejada e Figo Fresco – além da versão sem perfume nos produtos de limpeza e lenços. Segundo Oshiya Savur, diretor de marca e marketing da Maesa, a escolha do conceito e das fórmulas foi baseada em uma leitura atenta do comportamento do consumidor. “Estamos à beira de uma mudança cultural. Os cuidados íntimos se tornaram um tema natural para a Geração Z, e queremos ser parte dessa conversa com autenticidade e leveza”, afirma.
Dados da Atomik Research apontam que conteúdos sobre cuidados íntimos no TikTok estão crescendo 64%, e 43% da Geração Z se sente confortável para falar sobre o tema. A campanha de lançamento conta com a participação da influenciadora Serena Kerrigan e da ginecologista Dra. Fran Haydanek como embaixadoras da marca, em uma estratégia que combina autoridade médica e comunicação descontraída.
A iniciativa marca uma nova fase para a Maesa, que passa a disputar espaço em uma categoria em ascensão, com produtos voltados ao autocuidado íntimo de maneira inclusiva, segura e contemporânea.
