Fruto de pesquisa de mercado e da colaboração com especialistas e consumidoras, Curly Club chega para atender às necessidades do público de cabelos cacheados.
A Magic Beauty, marca de cuidados capilares profissionais com foco em alta performance, sofisticação e praticidade, lança linha cocriada com consumidoras cacheadas e profissionais que entendem de curvaturas para colocarem em prática, através de cada produto, o que sentem falta do que já existe no mercado.
O próprio nome da linha foi pensado para ressaltar o senso de comunidade, Curly Club, refere-se a um clube exclusivo, feito com consumidoras reais dedicado a entender seus desejos e tornar os cachos sinônimo de liberdade e sofisticação, algo que, até então, só era visto fora do Brasil. É um novo espaço de pertencimento para cachos que não se contentam com o óbvio, Curly Club é mais do que uma linha de cuidados que transforma a rotina em um ritual refinado, é um manifesto de atitude, performance e identidade.
Para entender os anseios das consumidoras, a Magic Beauty realizou uma pesquisa de mercado inédita sobre o consumo de produtos capilares voltados para cabelos cacheados, ondulados e crespos. Ao todo a marca conversou com 225 mulheres com cabelos cacheados, ondulados e crespos de todo o Brasil e profissionais da área, através de pesquisa quantitativa online e qualitativa, por meio de mesa redonda.
Deste resultado, a marca desenvolveu os pilares de Curly Club: performance com resultados visíveis e comprovação científica; inovação por meio de ativos gourmand e texturas sensoriais; sofisticação graças a democratização do premium e praticidade com eficiência em poucos passos e criou uma linha de cuidados para cabelos cacheados, ondulados e crespos confiável e com a chancela de quem mais entende do assunto.
A marca identificou através da pesquisa:
•Ter cachos naturais também é sinônimo de elegância e poder social. As consumidoras desejam produtos mais minimalistas e com cores neutras. Os que têm atualmente são divertidos demais, estereotipados, caricatos e, às vezes, até infantilizados.
•Descaracterizar o estigma do cabelo exótico
•Praticidade, sofisticação e performance – querem produtos mais práticos com comunicação mais autêntica e educativa que dêem resultado
•Texturas e ativos que combinam alta performance, comprovação científica e tendência com a essência acolhedora e nutritiva dos ingredientes naturais estão entre os destaques
•Descomplicar os rituais – a pressão por rotinas de cuidados excessivas, com múltiplos produtos e etapas que aumentam os custos e a complexidade não faz mais sentido
•As consumidores almejam cada vez mais ter voz, vez e protagonismo, gerando assim senso de comunidade e pertencimento
•80% investem em finalizadores e tratamentos especializados em cachos
•67% dos ingredientes mais buscados por cacheadas são manteigas e óleos
Os dados coletados mostram também que o mercado de produtos para cabelos cacheados, ondulados e crespos cresce duas vezes mais que o mercado capilar em geral, sendo que 9 entre 10 delas investem em finalizadores e usam em média 5 produtos em sua rotina. Todo o processo de desenvolvimento teve duração de 15 meses e para chegar às fórmulas e produtos adequados aos desejos e relatos das consumidoras, a Magic Beauty investiu em 63 horas de testes com 66 modelos e 8 profissionais.
A linha Curly Club, de Magic Beauty, oferece performance para diferentes finalizações como ponto alto, variedade de testes laboratoriais e instrumentais que comprovam os resultados e ativos gourmand com texturas sensoriais como os que são destaque em toda a linha, Manuka Honey e ButterOil Complex, além de apostar na sofisticação através do gourmand e na correlação com comestíveis por meio dos ingredientes que despertam os sentidos, os produtos resgatam memórias e sensações e, evocam aromas e texturas que podem ser cremosas e gelatinosas.
