Atriz passa a representar a linha de cabelos da Natura em um movimento que une posicionamento de marca, narrativa de autenticidade e tecnologia aplicada ao cuidado capilar.
A Natura anunciou a ampliação de sua parceria com Maisa, que passa a assumir o papel de embaixadora de Natura Lumina, linha especializada em cuidados capilares da companhia. A atriz e apresentadora já atuava há mais de dois anos como representante da marca em categorias como Cuidados Pessoais e Perfumaria e, agora, estende essa relação ao portfólio voltado à tecnologia e tratamento dos cabelos.
A comunicação do anúncio foi construída a partir de uma narrativa simbólica, apresentada por meio de uma carta aberta publicada nas redes sociais da artista. No conteúdo, Maisa revisita sua trajetória pessoal e a relação com o próprio cabelo, abordando temas como amadurecimento, aceitação e liberdade de expressão. A proposta conecta o cuidado capilar a um discurso mais amplo de identidade e autoestima, alinhado ao posicionamento da linha Lumina.
Antes da divulgação oficial, a campanha foi precedida por um teaser que retomava uma carta escrita pela artista em 2020, período marcado por inseguranças em relação à própria imagem. A nova fase da parceria é apresentada como um contraponto a esse momento, traduzido visualmente em uma sequência de imagens que percorre diferentes etapas de sua trajetória pessoal e profissional.
De acordo com Diego Costa, diretor de marketing sênior da Natura, a escolha de Maisa reforça uma relação construída ao longo do tempo e baseada em valores compartilhados. Para a empresa, a atriz representa atributos como autenticidade e transparência, considerados centrais para o posicionamento de Natura Lumina no mercado de cuidados capilares.
Para Maisa, a ampliação da parceria tem caráter pessoal e simbólico. O tema cabelo ocupa um papel relevante em sua história pública e se tornou, ao longo dos anos, um elemento de expressão e transformação, especialmente após a decisão de assumir os fios naturais — movimento que marcou uma mudança significativa em sua relação com a própria imagem.
Natura Lumina é desenvolvida a partir da combinação entre ciência e ingredientes de origem natural, com destaque para a tecnologia exclusiva de Bioproteína Tripla Ação, que atua em diferentes níveis do couro cabeludo e da fibra capilar. Como embaixadora, Maisa passa a traduzir esse discurso de cuidado sem padrões rígidos, reforçando a ideia de liberdade, experimentação e reconhecimento individual.
A nova etapa da parceria prevê a participação da artista em conteúdos e campanhas ao longo do ano, acompanhando lançamentos e iniciativas da marca. O movimento sinaliza o esforço da Natura em aprofundar o diálogo entre tecnologia, identidade e consumo consciente no segmento de cuidados com os cabelos.
