A Mantecorp Skincare, marca de dermocosméticos da Hypera Pharma, anunciou um acordo para assumir os naming rights da São Paulo Fashion Week (SPFW) pelos próximos sete anos. A parceria, que entra em vigor em 2027, representa um novo movimento na estratégia de expansão da companhia em segmentos que conectam beleza, moda e comportamento.
O anúncio ocorreu no domingo, 18 de outubro, durante o encerramento da edição de 2026 da SPFW, na qual a Mantecorp Skincare participou como apresentadora oficial. Com o contrato, a empresa amplia sua associação a um dos principais eventos de moda da América Latina e busca fortalecer o reconhecimento da marca para além do mercado dermatológico.
Segundo Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma, a iniciativa acompanha o objetivo de estabelecer novas conexões com consumidores interessados em beleza, tendências e expressão pessoal. A proposta é utilizar a plataforma da SPFW para aproximar o conhecimento técnico em cuidados com a pele das experiências relacionadas à moda e à maquiagem.
A duração do contrato também permitirá desenvolver ações contínuas de relacionamento, experimentação de produtos e comunicação, com iniciativas adaptadas às diferentes edições do evento.
Presença na SPFW e lançamento de produto
Durante a 61ª edição da São Paulo Fashion Week, realizada entre 13 e 18 de outubro, no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, a Mantecorp Skincare participou de atividades nos bastidores dos desfiles e promoveu experiências voltadas ao público.
Entre as iniciativas esteve a instalação de um espaço de 60 m², desenvolvido em parceria com a Vogue Brasil. O ambiente reuniu áreas destinadas à apresentação do portfólio, experimentação de produtos, relacionamento com visitantes e produção de conteúdo.
A marca também participou da preparação de beleza do desfile da À La Garçonne, reforçando sua presença nos processos criativos e nas atividades relacionadas à produção de moda.
A programação incluiu o lançamento do Episol Color FPS 70, apresentado em uma nova embalagem com sistema de aplicação duplo. O produto combina proteção solar elevada, cobertura com efeito de base e acabamento matte.
O novo formato apresenta um aplicador para distribuição do produto em regiões maiores do rosto e uma haste destinada a aplicações localizadas, permitindo maior precisão durante o uso.
A novidade acompanha a tendência de desenvolvimento de dermocosméticos multifuncionais, que integram proteção solar, cuidados com a pele e benefícios associados à maquiagem.
Estratégia amplia atuação em moda, esporte e entretenimento
A aproximação da Mantecorp Skincare com o setor de moda começou antes do acordo com a SPFW. Em abril de 2026, a companhia participou da Rio Fashion Week como marca oficial de skincare e proteção solar, experiência que contribuiu para consolidar o interesse da empresa nesse segmento.
Paralelamente, a marca vem ampliando seus investimentos em patrocínios e ativações em diferentes áreas de consumo.
No esporte, esteve presente no Rio Open, com iniciativas relacionadas à linha de proteção solar Episol, e no SP Open. A estratégia também contempla eventos como o Taste São Paulo Festival, voltado à gastronomia, e o Planeta Atlântida, realizado no Rio Grande do Sul.
A diversificação dessas plataformas busca ampliar os pontos de contato com os consumidores e inserir o portfólio em situações que ultrapassam o uso tradicional de produtos dermatológicos.
De acordo com a companhia, a seleção dos eventos considera fatores como compatibilidade com o posicionamento da marca, características do público e oportunidades de proporcionar experiências de consumo.
Enquanto as iniciativas esportivas destacam atributos como proteção e praticidade, as ações relacionadas à moda exploram a integração entre skincare, maquiagem e expressão individual. Já os eventos gastronômicos e culturais permitem ampliar a presença da empresa em ambientes de convivência e entretenimento.
Acordo prioriza construção de marca no longo prazo
A aquisição dos naming rights da SPFW reforça uma estratégia de marketing direcionada à construção de valor de marca e ao desenvolvimento de relacionamentos duradouros com diferentes perfis de consumidores.
Ao estabelecer uma parceria de sete anos, a Mantecorp Skincare busca consolidar sua presença no setor de moda e ampliar a percepção dos cuidados com a pele como parte de uma rotina integrada de beleza e bem-estar.
Para a indústria de dermocosméticos, o movimento evidencia a crescente aproximação entre marcas de cuidados com a pele e plataformas culturais, utilizadas como espaços de comunicação, apresentação de inovações e relacionamento com o consumidor.
Segundo Couto, a prioridade da companhia não está concentrada exclusivamente em resultados comerciais imediatos, mas no fortalecimento do posicionamento e na geração de relevância para a marca ao longo dos próximos anos.
