Vendas de colour cosmetics crescem 8,7% em 2022 e superarão os R$ 10 bilhões este ano
Por Estela Mendonça
Depois de uma queda de 4% em 2021, os colours cosmetics, que incluem também os produtos para unhas, mostraram recuperação de 9% nas vendas em 2022, totalizando R$ 9,78 bilhões, segundo a Euromonitor International, que prevê um crescimento parecido este ano de 8,7%, superando os R$ 10,4 bilhões em vendas.
Na avaliação da Circana (novo nome do NPD Group), o desempenho dos produtos de maquiagem foi ainda melhor: “A situação de maior controle da pandemia, principalmente pelo fim da obrigatoriedade do uso das máscaras na maioria dos ambientes, favoreceu o crescimento dessa categoria, que oscilou positivamente 50% em relação a 2021 em valores vendidos, superando inclusive desempenho de 2019”, informa o gerente de contas Felipe Martins.
Em unidades vendidas, segundo Felipe, os resultados também foram animadores, com diferença positiva de mais de 1 milhão de unidades em relação a 2021, chegando aos mesmos patamares do período pré-pandêmico de 2019.
Entre os canais de compra, as lojas físicas foram os grandes impulsionadores desse crescimento: 75% do valor faturado veio desse canal, um crescimento de 6% em relação a 2021.
“Quanto às subcategorias, destacamos os produtos para lábios, os quais cresceram acima da média da categoria. Nos produtos, destacamos os brilhos labiais, lápis e produtos mistos, como batom e lápis no mesmo produto, por exemplo”, diz Martins.
Dermo-Ilusionistas
Dentro do mercado de maquiagem, a WGSN vem acompanhando o surgimento e evolução de um perfil de consumidor altamente focado em maquiagem como uma forma de auto expressão.
“Essa relação entre o digital e o mundo real tem se tornado cada vez mais próxima, dando origem ao que estamos chamando de Realidades Sobrepostas, e os consumidores buscarão no mercado de beleza produtos que ofereçam soluções e possibilidades nessa dupla realidade”, explica Nicole Kitatani, especialista em tendências na WGSN.
Além disso, a WGSN também enxerga um impulso em todo o mercado por produtos e marcas que valorizam a sustentabilidade e a diversidade, o que, segundo Nicole, deve criar um grande impacto no setor de pigmentos e corantes para cosméticos. “A procura por pigmentos orgânicos e de origem ética deve continuar crescendo, com o mercado de pigmentos orgânicos podendo arrecadar em torno de US$ 5,9 bilhões até 2027”.
Demandas de desempenho
Nicole ressalta que as prioridades dos consumidores nos próximos anos estarão mais focadas em produtos de alta qualidade, que sejam ao mesmo tempo práticos e sustentáveis. “Com a maior aceitação e celebração da diversidade de tipos de pele, produtos que permitam a expressão serão favorecidos em relação aos que prometem consertar imperfeições. Como mencionei anteriormente, produtos que tenham efeitos surpreendentes tanto pessoal quanto digitalmente terão grande destaque nos próximos anos”.
A policrise e o aumento do custo de vida também vão impactar o mercado de beleza, de acordo com Nicole, impulsionando perfis de consumidores que valorizam escolhas inteligentes. “Esses consumidores não necessariamente dão preferência a produtos mais baratos, mas procuram por opções simples, que não precisam ser populares e sim multifuncionais e eficientes. Produtos que unem os benefícios do skincare à maquiagem são favorecidos”.
Tendência Colorphoria
Para 2023, a Kobo traz duas grandes tendências que se unem quando o assunto é maquiagem de alto impacto: Colorphoria, que traz a liberdade do uso de cor inspirado em uma série de TV e o Metaverso, que une elementos do mundo digital com elementos do mundo físico. “Em ambas as tendências vemos como guia a vontade das pessoas de se expressarem e serem quem são, ousando na utilização de produtos com alta pigmentação e cores pouco convencionais, como laranjas, violetas, azuis e alto brilho”, explica Gabriela Mastelaro, gerente de negócios.
Gabriela ressalta que para obter cores impactantes é preciso que os pigmentos usados na maquiagem estejam completamente dispersos, a fim de proporcionar maior força colorística. Para isso, a Kobo apresenta ao mercado o tratamento de superfície de origem natural ASGP, que torna os pigmentos hidrofóbicos e superdispersíveis, requerendo agitação e energia mínimas durante a fase de moagem, podendo ser incorporado facilmente utilizando-se somente um agitador mecânico, o que facilita o desenvolvimento rápido e uniforme da cor.
Tratamentos de superfícies para pigmentos trazem inúmeras vantagens para formulações. Entre eles, Gabriela cita melhor umectação dos pigmentos, maior compatibilidade e dispersabilidade em óleos e redução na densidade e viscosidade do bulk, o que possibilita o uso de altas concentrações de pó e proporciona cores mais intensas e saturadas.
“Além disso, o tratamento de superfície ASGP, composto por um aminoácido e ácido polihidróxiesteárico, confere um sensorial mais cremoso às formulações, cores mais intensas e melhor payoff, possibilitando melhor adesão dos pigmentos tratados à pele”, acrescenta a executiva da Kobo.
Efeito instagramável
Amanda Braga, gerente de marketing da Merck, garante que é possível ter muito êxito na entrega de cores intensas e alto pay off nas maquiagens. Segundo ela, os fillers funcionais em uma formulação podem fazer muito mais que melhorar texturas. “Enquanto os fillers à base de mica aumentam o pay off nas formulações em pó compactado, os à base oxicloreto de bismuto aumentam a estabilidade destes e são capazes de entregar textura deslizante e alta pigmentação para bases de um batom em bala, por exemplo”.
A executiva da Merck explica que o nitreto de boro tem um papel especial nesse contexto por ser um excelente lubrificante sólido. As plaquetas de nitreto de boro têm um baixo coeficiente de fricção atribuído a sua estrutura de rede cristalina hexagonal e característica hidrofóbica, o que favorece um maior deslizamento e baixo atrito, aumentando assim, a deposição eficiente do batom durante a aplicação. A linha chamada RonaFlair® Boroneige são os fillers de nitreto de boro da Merck, capazes de auxiliar a alta pigmentação especialmente em aplicações de batons.
Além da alta pigmentação, também é possível entregar um efeito instagramável nas maquiagens. “O queridinho nas aplicações é o Ronastar® Flaming Lights, desenhado com uma tecnologia avançada que trabalha com a luz recebida e reflete um brilho forte e regular, causando um deslumbramento, efeito de brilho intenso semelhante ao de um cristal”, descreve Amanda, destacando que essa alta reflexão é percebida nas telas, ideal para vídeos e para as beauty techs com estratégia forte nas redes sociais.
“Temos as soluções surpreendentes para uma alta pigmentação e efeito inovador”, completa Amanda.
Cosmético mágico
“A tendência dos batons ‘mágicos’ verdes dos anos 90 voltou com tudo e agora é possível encontrar o mesmo efeito em outros tipos de cosméticos coloridos como lip gloss, lip oil, lip tint e blush”, avisa Julianna de Oliveira Gonçalves, coordenadora técnica da Colormix Especialidades. A “magia” dos batons acontece quando uma coloração rosada surge nos lábios durante a aplicação do produto que exibe uma cor diferente na bala do batom ou na embalagem.
Para compor esse tipo de cosmético, que ainda permite destacar que a intensidade e tonalidade do efeito variam de pessoa para pessoa, de acordo com a composição da pele, Julianna explica que é preciso utilizar o corante “mágico”, em combinação com pigmentos coloridos ou de efeito que fornecem a cor exibida pelo produto.
A indicação de Julianna é o Lavanya Aphrodite, um corante sintético lipossolúvel do tipo bromoácido que exerce um efeito pH-dependente, ou seja, a revelação de cor acontece através do seu contato com grupos básicos, como as aminas da pele. Em pH inferior a 2, o corante não exibe coloração e possibilita a sua aplicação em cosméticos transparentes, enquanto as faixas de cores rosadas são reveladas quando o pH atinge faixas entre 3,5 e 5,5. “Outro apelo que pode ser explorado é a ação de longa duração, pois tinge o local que é aplicado”.
“Para formular um cosmético mágico de cor preta, por exemplo, pode-se adicionar tanto pigmentos, como o Colordisp L Preto, uma dispersão de pigmento inorgânico de óxido de ferro preto em éster para pronta aplicação em produtos anidros e emulsões, bem como as nossas micas naturais e sintéticas”, sugere a especialista da Colormix.
Glitters biodegradáveis
“O mercado de cosméticos verdes é cada vez maior e mais presente na vida do consumidor. A preocupação com a saúde física e emocional leva a redução do consumo de alimentos de origem animal e com isso, também cresce o consumo de produtos e marcas éticas, minimalistas, veganas e cruelty free, naturais e orgânicas”, avalia Amanda Omodei, diretora de marketing técnico da Focus Química, que cita um exemplo emblemático no universo da maquiagem: o glitter.
Amanda explica que tradicionalmente feito de alumínio gravado ou PET (polietileno tereftalato), mais conhecido como microplástico, o glitter tem sido preterido por consumidores eco conscientes, devido ao impacto ambiental que ele pode gerar, apesar de ser um ícone de efeito surpreendente na maquiagem.
A boa notícia é que muitas marcas estão substituindo o glitter tradicional por opções biodegradáveis e/ou PET-free. “Acompanhando essa tendência, a Focus Química, que sempre apostou em alternativas para compor seu vasto portfólio de matérias-primas, apresenta a linha de glitters biodegradáveis Geonature®C, da representada holandesa Geotech, especialista na fabricação de pigmentos de efeitos especiais”, anuncia Amanda.
A linha Geonature®C, segundo a diretora da Focus Química, atualmente é composta por nove cores de partículas brilhantes, desenvolvidas à base de celulose, com tamanho de partícula próxima a 008 HEX ou 200 mícrons, 100% PET-free, resistente ao aquecimento até 135º C e biodegradabilidade de mais de 90%, em apenas 106 dias.
Esses glitters biodegradáveis podem ser aplicados em maquiagens anidras, como pós, sombras, batons, gloss, blush, balm e outros. Para compor o portfólio e estoque local de produtos, a Focus Química investiu em três cores para atender os projetos de clientes, são elas: Geonature® C Bright Silver, Geonature® C Holo Silver e Geonature® C Malibu Gold, que podem ser conferidas aqui.
Desempenho com conforto
Luziano Fróes, suporte técnico em home e personal care Latam da Elkem, observa que é possível obter produtos de maquiagem saudáveis e com desempenho excepcional, sem sacrificar o conforto. “Para muitos, os produtos de maquiagem são essenciais quando se trata de parecer bonito e aumentar a confiança”, afirma, lembrando que os consumidores a cada dia estão mais exigentes e buscando produtos de maquiagem com sensorial agradável e de alta qualidade.
