Dados da Spate mostram alta nas buscas por beach makeup e maquiagem masculina, impulsionadas por conteúdos orgânicos e pelo desejo de uma aparência leve e autêntica.
A busca por uma beleza mais natural e descomplicada está redefinindo as tendências globais de maquiagem em 2026. De acordo com o Índice de Popularidade da Spate, os maiores destaques da temporada são a maquiagem de praia e a chamada maquiagem masculina, dois movimentos que valorizam a pele saudável, a luminosidade e o realce dos traços naturais em vez de contornos intensos e transformações marcantes.
A estética ganhou força após produções de celebridades como Dua Lipa, cujos looks recentes reforçaram a preferência por acabamentos leves e sofisticados. A tendência acompanha um movimento mais amplo da indústria, que prioriza produtos multifuncionais e rotinas de beleza focadas na saúde da pele.
A maquiagem de praia registrou crescimento de 105,9% em relação ao ano anterior e já alcançou um nível elevado de popularidade entre consumidores. Segundo a Spate, o TikTok concentra 77,5% da relevância da tendência e apresentou crescimento anual de 110,2%. O tema também soma cerca de 2.800 buscas mensais no Google, 2,2 milhões de visualizações semanais no TikTok e aproximadamente 6.100 curtidas por semana no Instagram.
A estética privilegia o efeito de pele naturalmente bronzeada e iluminada, sem exigir exposição prolongada ao sol. Produtos como protetor solar, corretivos, blushes e itens voltados ao acabamento “sunkissed” aparecem entre os mais associados ao visual, enquanto conteúdos do tipo Get Ready With Me e dicas de retoques durante o verão impulsionam o engajamento nas redes sociais.
Entre as marcas mais presentes nas conversas sobre o tema no TikTok estão Dior Beauty, ColourPop e Makeup Revolution, refletindo o interesse tanto por produtos premium quanto por opções de grande consumo.
Outra tendência em rápida ascensão é a maquiagem masculina, que apresentou crescimento anual de 308,8% em todas as plataformas monitoradas pela Spate. A proposta consiste em uniformizar a pele e valorizar características naturais com um acabamento discreto, atendendo consumidores que buscam uma aparência refinada sem alterar sua identidade visual.
O Instagram lidera a popularidade dessa tendência, concentrando 52,3% das interações e registrando crescimento de 785,7% em relação ao ano anterior. O tema reúne cerca de 1.700 buscas mensais no Google, 132,5 mil visualizações semanais no TikTok e aproximadamente 2.500 curtidas semanais no Instagram.
A Spate observa que o interesse pela maquiagem masculina é impulsionado principalmente por conteúdos orgânicos, com baixíssima participação de mídia paga, evidenciando uma demanda espontânea por tutoriais, rotinas de aplicação e conteúdos ligados à beleza de expressão individual e estética gênero-fluida.
O avanço dessas tendências confirma uma mudança no comportamento do consumidor: em vez de buscar transformações dramáticas, o público valoriza cada vez mais produtos capazes de proporcionar luminosidade, frescor e naturalidade, reforçando uma nova geração de rotinas de maquiagem centradas na autenticidade e no bem-estar.
