Levantamento da Spate aponta crescimento acelerado da tendência, impulsionada pela busca por acabamentos naturais, colorimetria e produtos voltados para peles claras.
Os tons frios vêm conquistando espaço na maquiagem e impulsionando a demanda por blushes e contornos desenvolvidos para reproduzir sombras e rubores naturais. De acordo com o Índice de Popularidade da Spate, categorias como blush de tom frio e contorno de tom frio registram crescimento acelerado nas plataformas digitais, acompanhando o interesse crescente dos consumidores por produtos alinhados à colorimetria pessoal e a acabamentos mais discretos e naturais.
Segundo o levantamento, o blush de tom frio cresceu 685,2% em relação ao ano anterior e permanece como uma tendência emergente. Atualmente, o TikTok concentra 49,5% da participação de popularidade, enquanto o Google é a plataforma com maior crescimento, registrando alta de 341,7%. A categoria contabiliza, em média, 740 buscas mensais no Google e 106,3 mil visualizações semanais no TikTok. A Spate destaca que o segmento ainda apresenta baixa concorrência entre marcas, criando oportunidades para empresas investirem em educação sobre colorimetria, subtons e técnicas de aplicação. Entre as marcas mais associadas à tendência estão Merit Beauty, Rhode Skin e NARS.
O contorno de tom frio também apresenta forte expansão, com crescimento de 215,4% em comparação ao ano anterior. O TikTok lidera a popularidade da categoria, concentrando 59,4% das interações e crescimento de 222,4%, enquanto o interesse dos consumidores resulta em uma média de 2,4 mil buscas mensais no Google e 338,3 mil visualizações semanais na plataforma de vídeos. A tendência é especialmente valorizada por consumidores de pele clara, que buscam produtos capazes de criar definição facial com aspecto mais natural, utilizando tonalidades acinzentadas, taupe e marrons frios.
A Spate observa ainda que a evolução dessas categorias está diretamente relacionada ao crescimento de conteúdos sobre colorimetria, análise de subtons e comparações entre produtos quentes e frios nas redes sociais. Além disso, vídeos de demonstração, recomendações de criadores de conteúdo e o comércio via TikTok Shop vêm contribuindo para ampliar a visibilidade da tendência, indicando novas oportunidades para marcas que investem em fórmulas acessíveis, educação do consumidor e portfólios alinhados às diferentes tonalidades de pele.
