A iniciativa dá visibilidade à causa e apoia mulheres em situação de vulnerabilidade mobilizando participantes em uma live inédita de beleza e propósito
Há mais de 60 anos, Mary Kay Ash acreditava que um simples gesto — o de passar um batom — podia mudar o mundo. Para ela, cada batom vendido representava uma mulher conquistando independência, confiança e oportunidade. Inspirado por essa visão, o Instituto Mary Kay resgata o legado da fundadora com a Live de Batom, por Elas, uma iniciativa que transforma o símbolo da beleza feminina em um movimento nacional de solidariedade e empoderamento.
Realizada em 1º de dezembro, em parceria com a Associação Fala Mulher, a live convida mulheres de todo o Brasil a aplicarem, simultaneamente, o batom de sua escolha em um gesto coletivo de união e coragem. Mais do que um evento, a ação reforça o compromisso da Mary Kay com a transformação social, dando visibilidade à causa do enfrentamento à violência doméstica e celebrando o poder de um gesto que, há seis décadas, inspira mulheres a mudarem suas próprias histórias através de independência financeira e empoderamento.
No Brasil, 21,4 milhões de mulheres foram vítimas de violência apenas no último ano, segundo o Fórum Brasileiro de Segurança Pública (2025)* — um dado que traduz a urgência de transformar empatia em ação. A Live de Batom, por Elas tem como objetivo reunir milhares de mulheres em um movimento coletivo de solidariedade, dando visibilidade à causa e apoiando mulheres em situação de vulnerabilidade. Durante a ação, a cada 25 participantes, uma mulher receberá apoio para sair de uma situação de violência doméstica, por meio das doações destinadas à Associação Fala Mulher.
Desde o início da parceria com a Fala Mulher, em 2017, o Instituto Mary Kay Brasil já destinou mais de US$ 20 mil em apoio direto, beneficiando mais de 15 mil mulheres com acolhimento de emergência, atendimento jurídico, social e psicológico, além de programas de reabilitação e fortalecimento emocional. Globalmente, a Mary Kay Inc. mantém seu compromisso com ações de impacto social em mais de 10 países, somando US$ 230 milhões em investimentos voltados à igualdade de gênero, ao empreendedorismo feminino, à saúde e à pesquisa sobre câncer de mama.
Desde sua fundação, a Mary Kay tem como propósito empoderar mulheres, promovendo autonomia, confiança e desenvolvimento pessoal. Esse compromisso, que faz parte da essência da marca há mais de seis décadas, ganhou ainda mais força com a criação do Instituto Mary Kay, iniciativa dedicada a ampliar o impacto social e transformar propósito em ação concreta.
“A Live de Batom, por Elas traduz, na prática, o propósito que move a Mary Kay desde a sua criação: enriquecer a vida das mulheres trazendo independência financeira para elas. É um exemplo de como a beleza pode ir além da estética e se tornar uma força de transformação social. Por meio do Instituto Mary Kay, fortalecemos esse compromisso, apoiando iniciativas que promovem autonomia, proteção e oportunidades reais para mulheres em todo o país. Essa ação reafirma o nosso papel de inspirar mudanças que começam com um gesto simples, mas têm poder de chamar atenção para uma causa tão importante e gerar impacto coletivo”, afirma Vick Gallo, Vice-Presidente de Marketing da Mary Kay Brasil.
A iniciativa está alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, especialmente ao ODS 5 – Igualdade de Gênero*, que busca eliminar todas as formas de violência contra mulheres e meninas. Ao unir mobilização social, conscientização e apoio concreto, o Instituto Mary Kay reforça seu papel como agente de impacto e transformação.
“Iniciativas como esta são fundamentais para ampliar o diálogo sobre a violência doméstica e mostrar que a mudança é possível quando unimos forças. Cada gesto de solidariedade tem o poder de transformar vidas e fortalecer mulheres que buscam recomeçar”, afirma finaliza Carla Jara, Gerente de comunicação social e parcerias da Associação Fala Mulher.
Mais do que um gesto de beleza, a Live de Batom, por Elas simboliza um movimento coletivo de empatia e transformação. Ao convidar mulheres de todo o país a se unirem em um ato simbólico, a ação dá voz e visibilidade às histórias de quem enfrenta a violência e a vulnerabilidade social. Por meio do Instituto Mary Kay, a marca reafirma seu compromisso em seguir construindo um caminho pautado pelo propósito, pelo empoderamento feminino e pela liberdade de todas as mulheres — usando a beleza como uma força capaz de inspirar, acolher e transformar realidades.
