Marca do grupo Mawwal Concepts tem apenas dois anos de atuação no Brasil e acelera sua expansão com espaço estratégico nos principais canais de venda do país
A Mawwal Arabia, marca especializada em perfumaria e cosméticos árabes, tem como premissa clara de que a perfumaria árabe não deveria ser apenas preservada, mas especialmente elevada. Com apenas dois anos de atuação no Brasil, a marca se firmou como referência em perfumaria de luxo no país, conquistando os consumidores com criações únicas que traduzem a autenticidade e a busca por experiências olfativas. Agora, a companhia projeta atingir US$ 100 milhões em faturamento global até 2027, consolidando sua trajetória de expansão internacional.
Criada em janeiro de 2024 em Dubai por fundadores árabes, a inspiração nasceu a partir da ideia de transmitir o prestígio na perfumaria árabe pelo mundo. Desde sua chegada ao Brasil em dezembro de 2024, a marca expandiu rapidamente sua presença no mercado nacional, em diferentes regiões e canais de venda, registrando um crescimento de 83% nos últimos três meses. A expectativa é manter esse ritmo acelerado, com projeção de crescimento de 64% em 2026 e de mais de 75% em 2027.
Atualmente, reúne um portfólio de mais de 75 produtos, sendo 25 fragrâncias masculinas, 30 femininas e 20 unissex. No país, a operação é liderada pelo fundador, Walid Sweid, responsável pela estratégia de mercado.
“O Brasil é um dos mercados de perfumaria mais aquecidos e sofisticados do mundo, com um consumidor cada vez mais exigente e conectado às tendências globais. Enxergamos isso como uma oportunidade única e queremos que a Mawwal Arabia se torne referência, guiada pelos mesmos valores que orientam cada decisão da marca”, declara Paulo Isper, Diretor de Marketing da Mawwal Arabia. “Nosso objetivo é claro, ser protagonistas e liderar esse mercado nos próximos anos.”
Mawwal Concepts: a casa de marcas por trás do movimento
A Mawwal Arabia faz parte da Mawwal Concepts, grupo que reúne marcas de beleza distintas, unidas por um propósito comum: criar produtos feitos para serem presenteados, compartilhados e lembrados. Guiada pela crença de que a beleza deve aproximar as pessoas, a Mawwal Concepts garante a cada uma de suas marcas liberdade para construir sua própria identidade, compartilhando o mesmo DNA de hospitalidade e conexão.
Presença digital, força comercial e expansão internacional
A Mawwal Arabia é a primeira marca da categoria de perfumaria a ocupar a liderança de vendas no TikTok Shop, que gerou um aumento de 62% de crescimento em volume de vendas, reafirmando sua capacidade de traduzir prestígio e identidade própria também para os canais digitais, sem abrir mão do ritmo contemplativo que rege sua comunicação. Como próximo passo, a empresa espera atingir o primeiro lugar no segmento de beleza dentro do canal.
A marca conta ainda com duas lojas físicas próprias e dois quiosques no Estado de São Paulo, com plano de expansão para novas unidades no país. No relacionamento direto com o consumidor, a Mawwal Arabia construiu uma rede com mais de 18 mil consultoras, que atuam como embaixadoras da experiência olfativa Mawwal Arabia em todo o território nacional. No varejo, já está presente em grandes redes como Renner, Ikesaki, Vonny, entre outros parceiros comerciais, ampliando o acesso do público brasileiro às suas criações.
A expansão da Mawwal Arabia reflete sua natureza cosmopolita, estabelecendo diálogos únicos com mercados estratégicos, das Américas à Europa. Atualmente, a marca está presente em 20 países dos cinco continentes, sendo eles: Emirados Árabes Unidos, Irã, Brasil, Paraguai, Chile, Uruguai, Argentina, Austrália, Maldivas, Filipinas, Espanha, Iraque, Rússia e Polônia, consolidando uma rede de distribuição internacional que reflete sua ambição de tornar-se referência global em perfumaria de luxo.
CandyFuzz: a aposta da Mawwal Concepts no público jovem
Além de sua atuação na alta perfumaria, a Mawwal Concepts também é responsável pela CandyFuzz, marca criada para dialogar diretamente com o público jovem. Com uma proposta despojada e conectada às tendências do momento, a CandyFuzz traduz o mesmo cuidado na composição olfativa presente em todo o universo Mawwal para um portfólio mais acessível, colorido e expressivo.
Nascida como evolução natural da ICANDY, linha de produtos da marca, a CandyFuzz troca o universo perfeito por algo mais real: a aceitação do caos, das mudanças de humor, das diferentes fases e da constante descoberta de identidade que marcam a adolescência.
A marca já reúne mais de 36 de produtos no portfólio, entre eles perfumes, body splashes e body creams. Mais do que produtos, constrói sua presença por meio de ativações que se aproximam ao dia a dia do consumidor, desde as redes sociais a experiências físicas, criando pontos de conexão genuínos com a geração que dita as tendências de consumo. Essa estratégia tem consolidado a CandyFuzz como uma marca cativante, capaz de transformar cada lançamento em um novo motivo para o público jovem se engajar.
