Nova marca brasileira combina maquiagem, cuidados pessoais, fórmulas com peptídeos e personagens colecionáveis, com Rafaella Justus como embaixadora.
A MaxLove amplia sua atuação no mercado brasileiro de beleza com o lançamento da Bumi Love, nova marca de maquiagem e cuidados pessoais desenvolvida para dialogar principalmente com consumidores das gerações Z e Alpha. Com mais de 80 SKUs em seu portfólio inicial, a novidade combina produtos multifuncionais, ativos associados ao cuidado da pele e uma estratégia baseada em entretenimento e colecionismo.
Com mais de 30 anos de atuação no setor de beleza, a MaxLove estruturou a Bumi Love como uma marca independente, com identidade visual e universo próprios. A proposta acompanha uma geração que utiliza a maquiagem não apenas como recurso estético, mas também como ferramenta de expressão, experimentação e criação de conteúdo, especialmente em plataformas como TikTok e Instagram.
Portfólio aproxima maquiagem e cuidados pessoais
A Bumi Love estreia com produtos para lábios e pele, além de opções multifuncionais. Os peptídeos aparecem como principal ativo das formulações, aproximando a proposta de maquiagem do território de cuidados pessoais.
Entre os lançamentos está o Gloss Fresh Tutti 12h, apresentado em seis cores e aromas de frutas, e o Gloss Sugar Soft 12h, inspirado em sobremesas. A linha inclui ainda o Batom Líquido 36h, disponível em 18 tonalidades, e a Máscara Labial 12h, voltada à hidratação e recuperação dos lábios.
A multifuncionalidade também ganha espaço com o Blend Multifuncional, formulado com óleo de rosa mosqueta e peptídeos e indicado para aplicação no rosto, nas cutículas e nas pontas dos cabelos. Já o Blush Multifuncional pode ser utilizado nas bochechas, nos lábios e nos olhos.
Para a pele, a marca apresenta três versões de primers, além do Corretivo + Base 12h, produto híbrido oferecido em 12 tonalidades, e da Base Líquida Peptide Pop, também disponível em 12 tons e com acabamento natural.
Um dos elementos centrais da estratégia da Bumi Love é a criação de um universo de personagens próprio. Cada compra acompanha um chaveiro surpresa com um dos quatro Bumis, chamados de Bumi Panda, Bumi Fox, Bumi Dog e Bumi Cat. Os personagens foram concebidos como itens colecionáveis, incentivando a descoberta e a troca entre consumidores.
Essa proposta se estende à comunicação digital. A estratégia prevê unboxings centrados na revelação dos personagens, conteúdos de “Get Ready With Me” e participação de creators apresentando diferentes maneiras de utilizar os produtos. Segundo Nevilla Pallmieri, diretora de marketing da Bumi Love, a intenção é construir um universo com o qual o público possa interagir, indo além da divulgação convencional dos cosméticos.
Rafaella Justus estreia como embaixadora de beleza
Para representar a nova marca, a MaxLove escolheu Rafaella Justus, em sua primeira atuação como embaixadora de uma empresa do segmento de beleza. A escolha acompanha o posicionamento direcionado às gerações mais jovens e a intenção de associar maquiagem à autenticidade e à experimentação.
A Bumi Love começou a ser comercializada em 20 de setembro nas principais perfumarias do Brasil. O lançamento reforça a estratégia da MaxLove de utilizar sua experiência no desenvolvimento de cosméticos para alcançar uma nova geração por meio da combinação entre maquiagem, skincare, conteúdo digital e elementos colecionáveis.
