Marca da L’Oréal reformula slogan criado em 1991 e lança campanha com Miley Cyrus, destacando a individualidade e a autoexpressão.
A Maybelline New York apresenta uma nova fase de seu posicionamento global ao reformular um de seus slogans mais conhecidos. Após 35 anos, a marca atualiza a assinatura “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline” para “Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline”, em uma mudança que busca refletir as transformações na percepção da beleza e na maneira como as mulheres expressam sua identidade.
A nova comunicação acompanha o lançamento da plataforma global The Beauty of Infinite Possibility, estrelada pela cantora Miley Cyrus, embaixadora da marca. A iniciativa marca a evolução de uma mensagem publicitária que, desde sua estreia em 1991, se consolidou como um dos elementos mais reconhecidos da identidade da Maybelline.
Segundo Sandrine Jolly, presidente global da Maybelline New York, a alteração de “she” (ela) para “we” (nós) representa uma mudança conceitual importante. Enquanto a versão original fazia referência a uma mulher, a nova proposta amplia essa representação para incluir todas as mulheres e suas diferentes formas de vivenciar a beleza.
A executiva explica que a atualização não pretende abandonar a identidade construída ao longo das décadas, mas adaptar sua mensagem às expectativas contemporâneas. A proposta é incentivar a liberdade de expressão, a descoberta pessoal e a possibilidade de reinvenção, sem estabelecer um padrão único de beleza.
Outro elemento da reformulação está na inclusão de pontos finais após a palavra “Maybe”. De acordo com Jolly, a pontuação transforma a expressão, tradicionalmente associada a uma possibilidade ou dúvida, em uma declaração mais afirmativa e otimista. A ideia é transmitir uma visão de beleza baseada no potencial individual e na confiança para explorar novas possibilidades.
Com a mudança, a Maybelline busca preservar o reconhecimento de uma assinatura histórica enquanto atualiza sua narrativa para dialogar com diferentes gerações de consumidoras. A iniciativa reforça o papel do posicionamento de marca e da comunicação inclusiva na construção de conexões com o público no mercado global de beleza.
