Levantamento da Worldpanel aponta crescimento de 2,4% no setor, com destaque para produtos capilares, perfumaria e expansão do e-commerce.
O mercado brasileiro de beleza infantil movimentou aproximadamente R$ 3,5 bilhões nos 12 meses encerrados em junho de 2026, segundo levantamento da Worldpanel by Numerator divulgado pelo portal Negócios de Beleza. O resultado representa um crescimento de 2,4% em valor, enquanto o volume comercializado apresentou variação negativa de 0,5%. Somente no primeiro semestre de 2026, o faturamento do segmento se aproximou de R$ 1,8 bilhão.
Os indicadores mostram uma mudança no ritmo de expansão da categoria após dois períodos consecutivos de crescimento expressivo. Entre maio de 2023 e junho de 2024, o avanço foi de 16,6% em valor e 9,2% em volume. No período seguinte, encerrado em junho de 2025, as altas foram de 14,5% e 5,6%, respectivamente.
De acordo com Guilherme Ramos, gerente sênior de serviços ao cliente da Worldpanel by Numerator, os resultados indicam uma transição para um estágio de maior maturidade do mercado, após anos de expansão acelerada.
Produtos capilares concentram maior participação
Os cuidados com os cabelos representam a principal categoria do mercado de beleza infantil, respondendo por 43% do faturamento. Na sequência aparecem os sabonetes, com 29%, e a perfumaria, com 21%. Os demais segmentos correspondem aos 7% restantes.
Entre maio de 2023 e junho de 2026, os produtos capilares acumularam crescimento de 24,4%, enquanto sabonetes avançaram 13,9% e perfumaria registrou alta de 9,1%. As demais categorias cresceram 16,9% no mesmo intervalo.
Segundo a Worldpanel, o desempenho acompanha a diversificação do portfólio infantil, com a ampliação de formatos e propostas de consumo. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) também posicionam o Brasil como o terceiro maior mercado mundial de higiene e beleza infantil.
Perfumaria apresenta oportunidades sazonais
A proximidade do Dia das Crianças representa uma oportunidade comercial para a indústria de beleza, especialmente no segmento de fragrâncias infantis.
Em setembro e outubro de 2025, a perfumaria infantil registrou crescimento de 144% em valor e 126% em volume em comparação com a média mensal daquele ano, segundo a Worldpanel.
O desempenho reforça a importância das datas comemorativas para produtos associados a presentes, ao mesmo tempo em que abre espaço para formatos diferenciados e estratégias de comunicação voltadas às famílias.
Comércio eletrônico amplia presença na categoria
A pesquisa também identifica mudanças nos canais de comercialização. O e-commerce vem aumentando sua relevância no mercado de beleza infantil, principalmente na perfumaria, que apresenta maior afinidade com as compras digitais.
Na avaliação de Guilherme Ramos, a integração entre lojas físicas e plataformas online representa uma oportunidade para o varejo especializado. A combinação de sortimento, serviços e experiências de compra pode contribuir para atender consumidores que utilizam diferentes canais ao longo da jornada de consumo.
Licenciamento e produtos colecionáveis integram estratégias das marcas
A diversificação do mercado também aparece nas iniciativas de fabricantes que combinam produtos de beleza com personagens licenciados, acessórios e elementos colecionáveis.
O Boticário apresentou, em setembro, uma coleção limitada inspirada em Toy Story, da Disney e Pixar, composta por cinco produtos das linhas Sophie e Next e pela Mini Bag Alien Remix, acessório comercializado em formato de embalagem-surpresa, com oito modelos de charms.
Segundo o Grupo Boticário, aproximadamente 20% dos consumidores atraídos por suas colaborações são novos clientes, que apresentam frequência média de compra 65% superior à dos demais consumidores da companhia. A empresa informa ter realizado mais de 40 parcerias desse tipo.
Outra iniciativa envolve a Kolene, marca da Flora, que ampliou sua estratégia de relacionamento com o público infantil por meio de pelúcias associadas aos personagens da linha Kolene Baby.
Novos formatos ampliam o portfólio infantil
A perfumaria também ganha novas apresentações. A Ciclo Mini expandiu a coleção Cici, anteriormente composta por deo colônia, com três opções de body splash para corpo e cabelo, desenvolvidas com formulação à base de água.
A Oh My! Brazil, por sua vez, apresentou na Beauty Fair o Body Splashzinho, integrante da linha Nuvem de Algodão Doce, com distribuição prevista a partir de setembro.
No segmento de maquiagem, a BRW lançou a marca Brilhaê, voltada a crianças e adolescentes. A proposta reúne cosméticos e artigos de papelaria, como canetas e marca-textos associados a lip gloss, ampliando as possibilidades de comercialização em perfumarias, papelarias e lojas de presentes.
A Phisalia, responsável pelas marcas Trá Lá Lá Kids e Trá Lá Lá Baby, também reforça sua atuação na categoria. A companhia informou crescimento de 15% no primeiro trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025, e mantém uma estratégia comercial direcionada a produtos com maior potencial de giro e visibilidade nos pontos de venda.
O conjunto dessas iniciativas evidencia a diversificação das estratégias comerciais no mercado infantil, com a combinação de novos formatos, personagens licenciados e experiências de consumo em diferentes canais.
