Pesquisa mostra que 9 em cada 10 consumidores sentem mudança imediata de confiança após o cuidado com os cabelos, reforçando o potencial transformador da categoria haircare
O cuidado com os cabelos vai além da estética: tornou-se um ritual de autoexpressão e confiança. É essa percepção que orienta a nova campanha global da Method Haircare, The Shift, lançada em setembro em Nova York. Baseada em uma pesquisa exclusiva encomendada pela marca, o estudo revela que 98% da Geração Z e dos Millennials consideram o cabelo essencial para sua autoconfiança, enquanto 9 em cada 10 relatam uma transformação emocional imediata após a rotina de lavagem e modelagem.
Os dados ressaltam como o cabelo pode moldar comportamentos e escolhas: 41% dos entrevistados afirmaram que remarcariam uma entrevista de emprego em razão de um “bad hair day”, 56% cancelariam um encontro e 57% deixariam de participar de eventos sociais. Por outro lado, um dia de cabelo bem cuidado desperta ação: 69% tiram mais selfies, 57% prolongam interações sociais e quase metade se sente confiante para ousar em flertes ou no estilo.
Para reforçar essa conexão, a Method transformou o Vanderbilt Hall da Grand Central Station em um salão imersivo, com experiências multissensoriais que incluíram sessões de cuidados capilares com a hairstylist Rubi Talavera e participação da influenciadora Monet McMichael. Mais de 2.000 pessoas vivenciaram a campanha em um único dia.
A coleção de haircare da Method, lançada em 2024 e já premiada, foi a protagonista da ação. Desenvolvida com fórmulas livres de parabenos, silicones, sulfatos e corantes, e seguras para cabelos tingidos, a linha aposta em ingredientes de apelo sensorial e funcional como coco, hibisco, matcha e proteína de quinoa para transformar o cuidado diário em um ritual elevado. A pesquisa mostrou ainda que 87% dos consumidores consideram o aroma essencial no ritual capilar, dado refletido nas fragrâncias ousadas da linha.
Segundo a marca, o objetivo é reposicionar o haircare como catalisador de transformação emocional, ampliando a presença da Method em um segmento de alta relevância para consumidores jovens. Disponíveis em grandes varejistas como Target, Walmart, Amazon e no próprio e-commerce da empresa, os produtos chegam ao mercado norte-americano.
Com The Shift, a Method reforça sua estratégia de unir design, criatividade e experiência sensorial para transformar rotinas cotidianas em momentos de autoempoderamento tendência que promete movimentar ainda mais o setor de beleza e cuidados pessoais nos próximos anos.
