Transação de € 26,9 milhões reforça estratégia de simplificação e consolida foco do grupo na América Latina, com relançamento da Avon previsto para o Brasil.
A Natura anunciou a conclusão da venda das operações da Avon na Rússia ao Grupo Arnest, em mais um movimento alinhado à estratégia de simplificação estrutural e priorização de mercados-chave. A operação foi conduzida por meio da subsidiária indireta Avon Netherlands Holdings II B.V.
De acordo com comunicado encaminhado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), o valor da transação foi de aproximadamente € 26,9 milhões (cerca de R$ 165,5 milhões). Os recursos foram integralmente recebidos no início desta semana.
O desinvestimento integra um plano mais amplo de reorganização internacional. Em setembro do ano anterior, o grupo já havia firmado acordo com o Grupo PDC para a venda dos negócios da Avon na América Central — incluindo Guatemala, Nicarágua, Panamá, Honduras, El Salvador e República Dominicana (operação conhecida como Avon CARD). No mesmo período, a companhia anunciou a alienação da Natura UK Holdings, responsável pela Avon International, para um afiliado da gestora Regent.
À época, a empresa classificou as operações como marcos relevantes no processo de otimização do portfólio global, com redirecionamento estratégico para a América Latina — região considerada prioritária para geração de valor e fortalecimento de marca.
No mercado brasileiro, o movimento estratégico inclui o relançamento da Avon, previsto para o primeiro semestre deste ano, conforme anunciado pelo CEO João Paulo Ferreira. A iniciativa contempla uma revisão abrangente do portfólio, sinalizando um novo posicionamento competitivo e de comunicação da marca no país.
Para executivos e especialistas do setor de beleza, a reorganização evidencia uma tendência crescente entre grupos multinacionais: racionalização de ativos, foco geográfico e reestruturação de portfólio como alavancas para ganho de eficiência e recuperação de rentabilidade.
