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Natura &Co vai reposicionar as marcas The Body Shop e Avon

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As marcas Aesop e Natura já estão mais consolidadas geograficamente

As marcas The Body Shop e Avon vão entrar no foco da reestruturação da Natura &Co, apurou o Valor. Sob o comando de Fábio Barbosa, a gigante de cosméticos vai analisar todos os mercados nos quais as duas marcas atuam e poderão rever posicionamento. Por sua vez, as marcas Aesop e Natura já estão mais consolidadas geograficamente.

Fábio Barbosa, que já era do conselho de administração da Natura, foi “convocado” pelos cofundadores da companhia – Guilherme Leal, Luiz Seabra e Pedro Passos – para reestruturar a empresa nos próximos meses. Nessa mudança, a estrutura da empresa será simplificada, com as quatro marcas ganhando maior autonomia para rever suas estratégias. Barbosa também terá a missão de recuperar as margens e resultados do grupo.

Mas não é processo para o curto prazo. Os cofundadores entendem que a reorganização da empresa, revisão de mercados e recuperação de margens devem levar tempo.

A empresa já vinha discutindo mudanças de estratégia e de comando nos últimos meses, não só por causa dos impactos da pandemia, guerra entre Rússia e Ucrânia e problemas de cibersegurança enfrentados pela Avon.

O grupo entende que Roberto Marques foi importante para a expansão da companhia, mas vê em Fábio Barbosa a competência para fazer essa atual reformulação. Marques ficará no conselho até o fim do ano e deverá ajudar Barbosa nessa transição.

A Rússia está entre os mercados que poderão ser reavaliados, apurou o Valor. O mercado russo já estava apresentando problemas para marca Avon antes da guerra. Com o conflito, os resultados foram ainda mais impactados.

A empresa pretende ainda mudar portfólio de algumas marcas e rever mercados. Essas mudanças, contudo, só vão ocorrer nos próximos meses.

 

 

 

Fonte: Valor 15.06.2022

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