O Grupo Natura &Co avança na estratégia de integração operacional entre as marcas Natura e Avon na região dos Mercados del Sur, estrutura que engloba as operações da Argentina, Chile e Uruguai sob a liderança do executivo Christian Coone.
O processo de unificação do modelo de negócios segue as diretrizes internacionais estabelecidas após a aquisição global da Avon, mantendo o portfólio de ambas as bandeiras de forma integrada na América Latina, diferentemente de regiões como Europa e América Central, onde a companhia optou pelo licenciamento de marcas. Atualmente, o grupo gerencia 68 unidades de varejo físico no bloco, sendo 51 operações em território chileno e 17 no mercado argentino.
A estratégia corporativa fundamenta-se na omnicanalidade, utilizando o e-commerce de crescimento de duplo dígito e as lojas físicas como ferramentas complementares para impulsionar o canal de venda direta, considerado o principal diferencial competitivo do grupo. Para este período, a Natura planeja expandir a capilaridade de suas lojas físicas no mercado argentino, prevendo a abertura da primeira unidade fora da província de Buenos Aires para alcançar o interior do país. No pilar industrial, o complexo fabril localizado em Moreno, originalmente de propriedade da Avon, foi reestruturado e hoje atua na produção integrada de cosméticos para ambas as marcas, abastecendo o mercado interno e exportando volumes para a operação do Chile.
Apesar de registrar uma retração próxima de 5% em volume real no primeiro trimestre devido à desaceleração macroeconômica e ao menor fluxo em centros comerciais, a liderança regional projeta recuperação para o restante do ano. A expectativa institucional é superar a média de crescimento de mercado estimada entre 3% e 4% para o setor de higiene e estética. A consolidação fabril e logística na Argentina posiciona a subsidiária como um polo de exportação estratégico para a América do Sul, otimizando a capacidade instalada e diluindo custos operacionais por meio de uma cadeia de suprimentos unificada.
