A marca Natura por meio da linha Natura Faces apresenta ao mercado o movimento Você não é sua selfie com desenvolvimento criativo assinado pela agência Africa Creative.
A iniciativa corporativa propõe uma discussão sobre os efeitos da câmera frontal na percepção da própria aparência com foco especial na audiência jovem. O projeto toma como ponto de partida a utilização constante dos telefones celulares como a principal referência visual no cotidiano contemporâneo.
Os equipamentos frontais amplamente empregados em rotinas de maquiagem e na geração de conteúdos sociais operam com lentes de ângulo aberto. Essa característica técnica é capaz de alterar proporções faciais gerando percepções irreais como o alongamento do nariz ou mudanças na distância simétrica entre os olhos.
Como eixo de inovação da estratégia a empresa desenvolveu um filtro nativo para o aplicativo TikTok que funciona de maneira oposta aos clássicos recursos de embelezamento. O objetivo da ferramenta é minimizar as distorções visuais e aproximar a representação digital da aparência física real do consumidor. A tecnologia será liberada para o público nas próximas semanas.
O planejamento de engajamento avança no ambiente digital com a mobilização de mais de cinquenta criadoras de conteúdo como Mirella Qualha Ana Ruy e Julia Lira. O plano de ação também engloba a distribuição de pequenos espelhos físicos desenvolvidos para acoplamento em capas de celular como forma de incentivar o uso do reflexo natural em substituição à tela.
O projeto inclui ainda a realização de um experimento social focado em documentar a reação de jovens ao notarem as diferenças entre suas imagens reais e digitais. O conteúdo captado integrará o cronograma de publicações nas plataformas da companhia e ganhará desdobramentos em circuitos de mídia exterior.
