Mergulhando no universo das corridas, a marca amplia seu portfólio de lifestyle e apresenta nova fragrância que traduz a energia desse estilo de vida em frescor refrescante.
Em um cenário pautado pela ausência da vida ao ar livre, que tem contribuído para um esgotamento mental, o esporte surge como um antídoto para a sobrecarga do dia a dia¹ . Para a Geração Z, grupo de pessoas nascidas entre 1997 e 2012 — que hoje passa, em média, apenas 49 minutos por dia ao ar livre durante a semana (e a maior parte disso apenas se deslocando)² —, calçar um tênis e correr vai muito além de buscar desempenho físico ou queimar calorias.
Atenta a essa busca profunda por descompressão, liberdade e pela sensação de sentir o corpo vivo, a Natura, marca líder em cuidados pessoais e beleza no Brasil³, expande o portfólio de Kaiak no território de esportes com o novo Natura Kaiak 21K. Como protagonista na dinâmica de conexão entre perfumaria e estilo de vida outdoor, Natura Kaiak 21k conecta o campo das corridas com um lançamento adaptado para os praticantes do esporte, alinhado a pesquisa Gen Z Fitness: cracking the code, onde apontou que, dos entrevistados, 72% se exercitam tanto na academia ou em espaços abertos⁴. Esse movimento estratégico insere a marca no conceito de athleisure (uma moda esportiva com conforto para o dia a dia), que chega como aliada aos corredores, ao trazer frescor e aroma moderno.
“Com Kaiak 21K, a marca volta a falar sobre diferentes maneiras de viver em movimento ao ar livre. Escolhemos a corrida de rua porque ela traduz muito do que acreditamos: o prazer de se colocar em movimento, a sensação de bem-estar que a corrida proporciona e a superação que existe em ir sempre um pouco além. Essa energia dos corredores inspirou toda a concepção de Kaiak 21K e também se traduz na fragrância, que traz a potência e a vibração do gengibre para reforçar sua assinatura de frescor. Com esse lançamento, queremos fortalecer Kaiak como uma marca que convida as pessoas a viver outras possibilidades, se desafiar e descobrir até onde podem chegar”, explica Fernanda Lopes, Diretora de Perfumaria Natura Global.
Desenvolvida pela perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, em co-criação com Christophe Renault e Antoine Maisondieu, a fragrância traduz a sensação da corrida em arquitetura olfativa. O lançamento introduz a tecnologia Fresh Amplify, inédita na perfumaria. A técnica foi desenvolvida para prolongar a refrescância sob alta transpiração e atuar contra o mau odor, agindo como uma injeção de frescor que acompanha o corredor.
O deo colônia masculina, classificada como um aromático ambarado, opera pelo contraste. A saída traz notas aquosas e gengibre, simulando a sensação do vento no rosto. O fundo, estruturado em âmbar e breu branco confere a densidade proporcional à temperatura do corpo em movimento. Enquanto a versão feminina é um floral aquoso frutal, que une a potência revigorante da mandarina com uma explosão do gengibre, realçadas pela luminosidade de frutas.
O lançamento é acompanhado da parceria com a ASICS. Neste ano, Natura Kaiak anunciou patrocínio a dois dos principais circuitos de corrida da marca na América Latina: o ASICS Golden Run (10K e 21K) e o ASICS Run Challenge (7K e 15K). A colaboração perdura por todo o calendário de corridas no Brasil e América Latina e a marca se faz presente com diversas ativações durante os circuitos, com destaque para a área de massagem e relaxamento, o “túnel de chuva” personalizado para hidratação e refrescância no fim do trajeto, e o espaço “Bati Meu RP”, criado como photo opportunity aos corredores.
A ampliação do portfólio avança sobre as necessidades físicas do pré e pós-treino. A linha apresenta o Deo Creme Anti Atrito Kaiak 21K, formulado com vitamina E para fortalecer a barreira cutânea e prevenir assaduras de fricção, Shower Gel para sensação de limpeza e Desodorante Roll-on projetado para 72 horas de proteção contínua.
Confira todos os produtos da linha:
•Deo colônia Kaiak 21K masculino
Notas aromáticas contrastam com o fundo potente do âmbar em um frescor único aromático ambarado, com uma explosão energizante de gengibre. É a sensação de energia, o impulso que desperta a euforia para ir mais longe.
•Deo colônia Kaiak 21K feminino
Um floral aquoso que une a potência revigorante da mandarina com uma explosão energizante de gengibre, realçadas pela luminosidade de frutas, prolongando a sensação de frescor e a duração da fragrância na pele.
•Hidratante Creme Antiatrito Corporal Kaiak 21K
Previne assaduras na pele, é resistente ao suor e à água e hidrata por até 48h. Enriquecido com vitamina E + pró-vitamina B5 e com uma fragrância refrescante, esta fórmula ajuda a fortalecer a barreira da pele e a prevenir assaduras.
•Shower Gel Kaiak 21K
Gel de ducha que traz uma sensação de pele limpa e perfumada. Com performance para oferecer refrescância, possui tecnologia Fresh Amplify, que prolonga o frescor na pele.
Todos os produtos estão disponíveis nas lojas físicas Natura, no e-commerce e com a Consultora de Beleza Natura mais próxima de você.
