Marca reintegra clássicos de sua perfumaria, combinando ciência olfativa e estratégia de conexão emocional com o público
A Natura anuncia o retorno de fragrâncias históricas de seu portfólio, em uma estratégia que une memória afetiva, neurociência e marketing sensorial. O movimento valoriza o papel do olfato como elemento central na construção de vínculos, identidade e bem-estar, reforçando a importância de experiências sensoriais na relação com os consumidores.
Segundo Artur Placeres Neto, Ph.D., Gerente Científico Sênior de Ciência de Fragrâncias da Natura, o olfato tem um caminho privilegiado no cérebro, acessando diretamente áreas ligadas à emoção e à memória. Quando uma fragrância marcante é percebida, é comum que a respiração se torne mais lenta, a frequência cardíaca diminua e surja uma sensação de conforto emocional.
Atenta à demanda por produtos que despertem lembranças afetivas, a Natura reintegra ao portfólio perfumes consagrados, como Shiraz (amadeirado especiado com jasmim e rosas), Revelar (clássico da marca), Hoje Masculino e Feminino (deo colônias para o dia a dia) e Urbano, voltado para personalidades contemporâneas e marcantes. Esses lançamentos respondem ao interesse recorrente dos consumidores em reviver experiências sensoriais que marcaram diferentes fases de suas vidas.
“Trazer de volta esses clássicos reforça nosso compromisso com uma perfumaria que conecta histórias e emoções, respeitando o legado da marca e dialogando com o presente. Alguns cheiros são atemporais e permanecem vivos na memória afetiva do público”, explica Verônica Kato, perfumista da Natura.
A iniciativa evidencia a importância estratégica da perfumaria como ferramenta de engajamento emocional, alinhando ciência, storytelling e tendências de mercado para fortalecer o vínculo entre marca e consumidor.
