A marca anuncia rebranding e apresenta o conceito de “camadas” para evidenciar que, no íntimo, famosas ou anônimas, todos merecem o cuidado de Neve
Neve, líder no segmento de papel higiênico no Brasil e parte do portfólio de bens de consumo da Suzano, lança uma campanha inédita estrelada pela atriz Deborah Secco. A narrativa coloca o banheiro, espaço íntimo e universal, como palco de uma reflexão sobre autenticidade, bem-estar e autocuidado.
No filme, criado pela MullenLowe, com estratégia de Mídia da UM, unidades de negócio especializadas da IPG Mediabrands, vemos “pezinhos” femininos em um banheiro, ambiente comum a todos; pés que representam celebridades, atletas, influenciadores ou pessoas anônimas. Logo surge Deborah, chamando o icônico Alfredo, para revelar a mensagem central: ali, famosas ou anônimas, quando se despem das suas camadas, são as camadas de Neve que proporcionam e elevam o cuidado íntimo.
O insight conecta esse momento de intimidade no banheiro – onde estamos de forma genuína e “sem camadas” – com o papel de Neve: oferecer camadas de cuidado que acompanham o consumidor na rotina, transformando um gesto cotidiano em uma experiência de bem-estar. O banheiro é um lugar de descompressão, autocuidado e um ambiente de extrema legitimidade de cuidado para Neve e suas camadas de maciez.
“Neve é uma marca icônica, que há mais de 50 anos tem a capacidade de criar camadas de maciez e autocuidado – e esse momento traz ainda mais significado para dialogar com as novas gerações”, afirma Patrícia Macedo, CMO da divisão de bens de consumo da Suzano.
“Eu gostei muito dessa campanha porque ela fala de um lugar verdadeiro para todos nós: o banheiro. É onde nos despimos de todas as camadas, físicas ou não, e podemos demonstrar nosso sentir da forma mais genuína. A mensagem de Neve conecta esse momento íntimo ao cuidado — e eu acredito muito no poder de transformar a rotina em algo especial. O que nos conecta é que no “final do dia” todos nós podemos ter o cuidado de Neve“, conta Deborah Secco.
“Nosso ponto de partida foi ressignificar o banheiro (um espaço íntimo, cotidiano e real) como o cenário ideal para falar de autenticidade e autocuidado. A ideia das camadas traduz visual e simbolicamente a essência de Neve: mostrar que, por trás de todas as personas e aparências, somos todos humanos, com as mesmas necessidades e vulnerabilidades. Queríamos que o público se visse refletido nessa mensagem, com leveza e verdade.”, afirma Fabio Nunes, Diretor de Criação da MullenLowe.
Nova fase da marca
A campanha faz parte da maior transformação já vivida por Neve em mais de 50 anos de história. A marca passou por um rebranding, com posicionamento mais voltado para o cuidado e o bem-estar, além da atualização de embalagens, identidade visual e inovações.
Esse movimento coloca a evolução de Neve para além da funcionalidade do papel higiênico, posicionando a marca em territórios ligados a cuidado, bem-estar e lifestyle. “É a tradução simbólica do que Neve sempre entregou, mas agora conectada a um consumidor que enxerga que ter tempo para se cuidar é um novo conceito de luxo”, explica Patrícia.
Um ícone que se reinventa
Neve é sinônimo de maciez para gerações de brasileiros, mas entende que marcas icônicas também precisam se reinventar. “A força de Neve está na tradição, mas a sua permanência depende da capacidade de criar camadas de significado que dialoguem com as novas gerações”, resume Patrícia.
A campanha será veiculada nos principais players de Social e Vídeo em Digital, incluindo Streaming e TV Conectada, e em OOH com peças de relógios digitais, abrigos de ônibus e academias de rua nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
