A marca capilar Nexxus oficializa a cantora Christina Aguilera como a principal figura de sua nova estratégia de comunicação voltada à expansão da franquia Keraphix.
A parceria corporativa batizada comercialmente como Nexxtina tem o propósito de destacar a avançada tecnologia de reparação da coleção com ênfase na introdução do tratamento sem enxágue Keraphix Liquid Crystallizer. O novo cosmético desenvolvido a partir do aminoácido serina em formato de cristal líquido atua na matriz de suporte proteico para fortalecer a estrutura da fibra e elevar a resistência contra danos externos.
A diretora de marca da Nexxus na América do Norte Lynn Fischer ressalta que a essência da fabricante sempre esteve ancorada em pesquisas científicas para garantir a integridade dos fios. A executiva afirma que as constantes transformações capilares da artista ao longo de sua trajetória a posicionam como a representante ideal para inaugurar o atual capítulo da companhia que busca reapresentar a eficácia da reposição de proteínas ao consumidor global.
O movimento de marketing integra um planejamento mais robusto de atualização da identidade visual da empresa. A transição de mercado coincide com a adoção de novas embalagens com design unificado e sofisticado para todo o catálogo consolidando o foco no tratamento interno das estruturas proteicas. O cronograma de mídia contempla inserções em plataformas digitais redes sociais e mídia externa com estreia global confirmada para o mês de abril. Os itens renovados já integram as prateleiras de grandes operações do varejo especializado e plataformas de comércio eletrônico como Amazon Target Ulta Beauty e Walmart.
