Além de anunciar a linha Cachos Definição Prolongada, Niely Gold reforça sua brasilidade e o compromisso de resgatar a visibilidade de todas as belezas e suas múltiplas identidades enfatizando a beleza preta através do conceito “Por todas as belezas”
Niely Gold, especialista em crespos e cacheadas há mais de 30 anos, realizou no dia 17 de maio um evento exclusivo em São Paulo para convidados para apresentar a nova linha Niely Gold Cachos Definição Prolongada, que entrega 72 horas de definição* e resiste ao bate-cabelo**, além de apresentar o novo squad de embaixadoras digitais Brunna Gonçalves, bailarina e empresária, a comunicadora Giovana Eliodoro (@TransPreta) e a drag queen, Marcia Pantera (@marciapanteraoficial) que darão voz ao novo mote da marca “Por todas as belezas”. Formulada com óleo de linhaça e manteiga de karité, a linha possui alto poder de hidratação, e deixa os cabelos sedosos e saudáveis, com brilho e maciez, garantindo o pós (day after) e traz uma conexão emocional a um benefício funcional: o bate-cabelo.
A ação contemplou uma performance do coletivo Casa di Mutatis, na qual foram realizadas batalhas de voguing, comandadas pelas embaixadoras Brunna Gonçalves e Márcia Pantera, primeira Drag Queen Bate Cabelo no Brasil e criadora deste termo. O Bate-Cabelo é uma expressão cultural e movimento de origem periférica de resistência e orgulho LGBTQIAP+, que empodera através da dança e se expande em outros recortes, inspirando a marca com o novo lançamento.
“Para aproximar os convidados da brasilidade de Niely, montamos um espaço para que todos se sentissem ‘em casa’ e em uma atmosfera descontraída apresentamos as funcionalidades da nova linha de cinco produtos focados nas cacheadas e crespas. Esse lançamento veio para unir um momento importante para a marca, em que a estratégia foi revisada depois de longa pesquisa, onde encontramos 7 perfis atitudinais de consumidoras, e então passamos a trabalhar com o novo conceito, mais inclusivo e com foco nas múltiplas identidades de beleza do Brasil”, afirma a Vinicius Tortoza, gerente de Marketing de Niely
Niely acaba de passar por uma renovação de marca, buscando ressaltar suas origens e reforçar toda a expertise proveniente do grupo L’Oréal – detentor da marca desde 2014 – e Cachos Definição Prolongada é o primeiro lançamento alinhado a esse novo posicionamento. Com produção brasileira e hub de inovação localizado no Rio de Janeiro, Niely cada vez mais busca entender melhor as demandas das consumidoras e possui o compromisso de redescobrir e resgatar a visibilidade da beleza diversa.
Conheça a linha completa Niely Gold Cachos Definição Prolongada:
Niely Gold Cachos Definição Prolongada Shampoo – 275ml
O Shampoo Cachos Definição Prolongada oferece o balanço ideal com limpeza hidratante sem ressecar os fios, desde a primeira lavagem. Indicado para cacheados e crespos 3ABC-4ABC.
Niely Gold Cachos Definição Prolongada Condicionador – 175ml
O Condicionador Cachos Definição Prolongada desembaraça instantaneamente, restaura a hidratação e sela os fios. Indicado para cacheados e crespos 3ABC-4ABC.
Niely Gold Cachos Definição Prolongada Creme Multifuncional 3 em 1 – 430g
O Creme de Tratamento Cachos Definição Prolongado proporciona uma transformação visível para os fios. O creme recupera a maciez e hidratação no primeiro uso, proporcionando ação 3 em 1: trata, condiciona e desembaraça.
Além disso, é multifuncional e pode ser usado como Creme de Tratamento, Condicionador e Creme para pentear. Indicado para cacheados e crespos 3ABC-4ABC.
Niely Gold Cachos Definição Prolongada Creme para Pentear Antinós – 250ml ou 500ml
O Creme para Pentear Cachos Definição Prolongada é o aliado diário para hidratar e desembaraçar os fios. O Creme para Pentear proporciona 72 horas de definição, sendo resistente à bate-cabelo. Ele é enriquecido com 13 aminoácidos e dão mais força aos cabelos, além de ter proteção térmica. Indicado para cacheados e crespos 3ABC-4ABC.
Niely Gold Cachos Definição Prolongada Ativador de Cachos – 250ml
O Ativador de Cachos Definição Prolongada é o aliado para uma definição prolongada. Possui textura gel-creme que entrega uma finalização natural, com cachos brilhosos, movimento e sem deixar resíduos. O Ativador de Cachos tem proteção térmica de até 230°C. Indicado para onduladas e cacheadas 2ABC-3ABC.
*Testes instrumentais versus shampoos clássicos** Protege os cachos contra fatores externos como vento e umidade. Teste instrumental, uso das rotinas (Shampoo + Creme de Tratamento 3 em 1 + Creme para Pentear + Ativador de Cachos) ou (Shampoo + Condicionador + Creme de Pentear) versus shampoo clássicos.
