Novo conceito reúne mais de 40 marcas e 2 mil produtos em espaço dedicado à beleza, autocuidado e experiências de consumo
A Farmácias Nissei ampliou sua atuação no mercado de beleza com a inauguração do Nissei Beauty Center, novo conceito de loja dedicado exclusivamente às categorias de beleza, autocuidado e lifestyle. A primeira unidade abriu oficialmente em 25 de agosto, na sobreloja da farmácia da rede localizada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo.
Com 154 m², o espaço funciona como projeto-piloto para um formato que poderá ser levado a outros grandes centros. A operação reúne mais de 40 marcas e aproximadamente 2 mil SKUs distribuídos entre dermocosméticos, skincare, maquiagem, perfumaria, higiene e cuidados capilares.
O mix inclui nomes como Niina Secrets, Mari Maria, Bruna Tavares, Granado, La Roche-Posay, Redken, Wella e Lola Cosmetics. O Beauty Center também reserva espaço para tendências internacionais, com destaque para produtos de K-Beauty e J-Beauty e itens que ganharam visibilidade nas redes sociais.
Além da ampliação do portfólio, a Nissei aposta em uma jornada de compra mais consultiva e experimental. O espaço oferece avaliações faciais e capilares, demonstrações de produtos, rotinas experimentais de skincare e lavatório para experiências relacionadas a cuidados com os cabelos. Algumas atividades são realizadas em parceria com as próprias marcas.
A proposta acompanha a crescente relevância da beleza para os negócios da companhia. No primeiro semestre de 2026, as categorias de cuidados pessoais, beleza e dermocosméticos representaram 21,85% das vendas da Nissei, reforçando o potencial do segmento como frente de crescimento para a rede.
O novo formato também aproxima a operação física do ambiente digital. A unidade foi estruturada para receber ativações, lançamentos e produção de conteúdo, incluindo marcas e produtos que construíram relevância inicialmente nas redes sociais.
Com o Beauty Center, a Nissei avança além do modelo tradicional de farmácia e se aproxima do varejo especializado em cosméticos. A estratégia combina sortimento ampliado, experimentação e atendimento especializado para aumentar a presença da companhia em categorias de maior valor agregado e fortalecer o relacionamento com consumidores interessados em beleza e autocuidado.
