A Panvel, uma das principais redes de farmácias do Sul e Sudeste do Brasil, lançou uma parceria com a tradicional marca Neugebauer para criar uma linha de produtos inspirada no chocolate Stikadinho.
A collab resultou em um hidratante labial e um creme para as mãos, ambos com a fragrância que remete à combinação de morango e chocolate amargo, característica do doce.
Essa iniciativa reflete uma tendência de colaborações entre marcas de diferentes setores, que têm se mostrado uma estratégia eficaz para campanhas de marketing, especialmente quando envolvem experiências sensoriais. Um exemplo de sucesso é o Carmed Fini, que gerou R$ 23 milhões em vendas em um mês, impulsionando um crescimento de mais de 90% na categoria de hidratantes labiais no Brasil.
O sucesso dessas parcerias, como a recente entre Quem Disse, Berenice? e Guaraná Antarctica, tem sido amplificado pelas redes sociais. A colaboração entre Panvel e Neugebauer foi, inclusive, uma resposta aos pedidos dos fãs do chocolate Stikadinho na internet.
“Acreditamos na sinergia entre Panvel e Neugebauer para que essa collab fosse possível. São duas marcas queridas que, juntas, prometem trazer muitas novidades”, destaca Priscila Franzek Barbosa, gerente executiva de marketing da Panvel. Julio Mottin Neto, CEO da Panvel, complementa: “Essa parceria une empresas consolidadas em segmentos diferentes, fortalecendo o reconhecimento de marca e criando uma conexão ainda mais forte com o público.”
Fonte: Exame 15.08.2024
