O mercado global de bodycare registra uma forte expansão impulsionada pela busca de consumidores por alta hidratação associada a uma pele radiante e saudável.
De acordo com dados consolidados pelo Índice de Popularidade da Spate, o óleo corporal brilhante e o sérum corporal lideram o crescimento do segmento, impulsionados pela conscientização dos consumidores sobre os riscos da superexposição aos raios UV. Em vez do bronzeamento tradicional, o público busca alcançar o efeito iluminado por meio de cosméticos seguros de uso doméstico, transformando produtos de hidratação profunda em itens indispensáveis para a temporada de verão.
O óleo corporal iluminador registrou um crescimento expressivo de 129,2% em comparação ao período anterior. Embora ainda seja considerada uma tendência de nicho com espaço para expansão no varejo, o interesse acelerado sinaliza uma rápida adoção mercadológica. O ecossistema do TikTok concentra o principal vetor de engajamento da categoria, detendo 79,1% da participação de popularidade e uma expansão anual de 142,4%. O monitoramento de buscas e visualizações aponta para um interesse democrático que abrange desde marcas de prestígio e luxo, como a Tom Ford Beauty e Phlur, até opções acessíveis de grande apelo comercial, como as marcas Saltair e Vaseline.
Paralelamente, os séruns corporais consolidam o fenômeno de “skinificação” do corpo, registrando uma alta de 88,5% nas plataformas analíticas. Diferente dos óleos brilhantes, o sérum corporal já se posiciona como uma tendência madura e amplamente adotada pelo consumidor instruído, que migrou o conhecimento de ativos faciais para o tratamento corporal. O tráfego de pesquisas indica uma busca segmentada por fórmulas funcionais voltadas para áreas específicas, como o pescoço, e para o tratamento de condições dermatológicas como ressecamento severo e eczema, com destaque para marcas integradas ao ambiente clínico e de autocuidado como Naturium, Olay, Nécessaire e Dove.
