Divisão de beleza do grupo sul-coreano Osang estreia oficialmente no país com as marcas Onul31 e Wati for Skin e mira a liderança do segmento de skincare coreano no Brasil
A Osang Cosmetic, divisão de beleza do grupo multinacional sul-coreano Osang, anuncia oficialmente sua chegada ao Brasil e consolida um novo capítulo para o mercado de skincare coreano no país. Com quase 30 anos de atuação global nos setores de saúde e tecnologia, o grupo amplia sua presença no Brasil com uma frente dedicada exclusivamente ao universo da K-Beauty — tornando-se a primeira empresa sul-coreana com sede própria no país voltada 100% ao skincare, com curadoria de produtos que traduzem o cuidado coreano para o público brasileiro.
A escolha do Brasil como porta de entrada estratégica para a expansão da Osang Cosmetic não é por acaso. Hoje, o país é o terceiro maior mercado de beleza do mundo e lidera tendências de consumo em skincare, com crescimento acelerado nas categorias de tratamento facial, rotinas funcionais e produtos de tecnologia dermatológica. Nos últimos anos, o interesse pela K-Beauty se intensificou graças à combinação de referências culturais (K-pop, doramas, estética coreana) e à busca por resultados visíveis com sensorial leve e agradável — um formato de cuidado que valoriza constância e bem-estar, e que vem redefinindo o comportamento de beleza do público brasileiro.
“A K-Beauty está transformando padrões de cuidado com a pele no mundo inteiro. O Brasil, por sua relevância e sofisticação de consumo, é estratégico para essa expansão”, afirma Dan Lee, CEO da Osang Cosmetic. “Nossa missão é trazer inovação verdadeira — não apenas tendências passageiras — com fórmulas seguras, eficazes e acessíveis.”
Duas marcas para dois momentos da pele: recuperação e performance personalizada
A estreia da Osang Cosmetic no mercado brasileiro acontece com duas marcas que simbolizam vertentes complementares da nova K-Beauty. A Onul31 representa o lado restaurador do cuidado com a pele, com fórmulas clean beauty à base de Fucoidan, ativo marinho conhecido por suas propriedades hidratantes, antioxidantes e reparadoras, ideal para rotinas de descanso e recuperação cutânea. Já a Wati for Skin atua como contraponto de performance, apostando em tecnologias como Microshot (microespículas), Exosome-B e Volufroshot, que permitem modular os tratamentos conforme cada necessidade — do controle de oleosidade à firmeza, da luminosidade à regeneração.
“As brasileiras já não querem mais promessas genéricas. Elas estudam ingredientes, comparam rótulos e buscam performance real desde as primeiras aplicações”, comenta Patricia Monteiro, gerente de marketing da Osang Cosmetic no Brasil. “Por isso, trouxemos marcas que unem ciência, sensorial e propósito — com fórmulas seguras, eficientes, desenvolvidas com tecnologia coreana.”
O próximo passo da K-Beauty no Brasil
Mais do que acompanhar uma tendência global, a entrada da Osang Cosmetic marca uma nova fase do K-Beauty no país — com presença estruturada, comunicação próxima ao consumidor brasileiro e compromisso com experiência real de resultados. A proposta é fazer com que o skincare coreano deixe de ser apenas um desejo importado e se torne acessível, contínuo e integrado à rotina local, com marcas que respeitam a pele e o tempo de cada pessoa.
