Com o conceito “Controla o frizz sem drama”, marca traz tecnologia inspirada no Japão e apresenta estratégia abrangente que une narrativa de novela, esquadrão de influenciadoras e a experiência imersiva “Casa Pantene” no Ibirapuera
Referência absoluta em cuidados com o cabelo, Pantene apresenta sua mais recente inovação para o mercado brasileiro: o Novo Sérum Pantene Bambu. Desenvolvido especificamente para controlar o frizz sem pesar os fios, o produto conta com tecnologia exclusiva de efeito melt, que transforma a textura de creme para fluído, chega para reforçar a autoridade e a expertise da marca no território de alta performance em tratamento capilar.
Para anunciar a novidade, a marca estreia uma campanha assinada pela Grey Brasil, ancorada no conceito “Controla o frizz sem drama” e se desdobra em uma estratégia integrada, que reúne filmes, influenciadores, experimentação e uma experiência imersiva presencial.
A estratégia de lançamento aposta em um formato multiplataforma que conecta conteúdo, experimentação e experiência de marca, desenhada para acompanhar a jornada real das consumidoras com leveza e identificação.
“O lançamento do Novo Sérum Pantene Bambu representa um marco na nossa jornada de inovação em tratamento capilar no Brasil. Sabemos que o frizz é uma das maiores queixas das consumidoras brasileiras, mas queríamos trazer uma solução que tratasse profundamente sem pesar o cabelo”, afirma Marjorie Teixeira, Diretora de Pantene. “Fomos buscar na tecnologia de Pantene Japão essa fórmula ultraleve e de rápida absorção, adaptando-a perfeitamente à rotina das brasileiras. Mais do que entregar um produto revolucionário, a nossa proposta com a campanha e com a Casa Pantene é acolher essas mulheres, mostrando que dá para cuidar dos fios e controlar o frizz sem complicação e, acima de tudo, sem drama”, completa a executiva.
Inovação no formato: Filmes inspirados em J-Dramas
O grande destaque da comunicação é a produção dos filmes publicitários, pensados como capítulos de uma novela de formato contínuo. Inspiradas na estética visual, no ritmo e na carga emocional dos J-Dramas (novelas japonesas), as peças traduzem o benefício funcional do produto, que traz uma tecnologia desenvolvida com referência a Pantene Japão, mas totalmente adaptada à rotina e ao cabelo das brasileiras, em linguagem emocional e cinematográfica.
A campanha audiovisual é composta por quatro versões produzidas pela O2 Filmes e dirigidas por Bruno Ilogti:
• Três filmes de 15 segundos: Cada um acompanha uma personagem real, retratando diferentes tipos de cabelo e os “dramas” específicos que causam frizz ao longo de um dia (como vento, umidade e calor).
• Um filme de 30 segundos: Uma peça macro que conecta as três histórias, mostrando o encontro das protagonistas após superarem seus respectivos percalços capilares com o uso do sérum.
Estratégia de Influência e a mecânica do Balão
O lançamento da campanha nas redes sociais, com participação de influenciadoras, acompanhou a chegada massiva do Sérum Bambu às lojas de todo Brasil. Antes da estreia oficial, a marca aqueceu a conversa com conteúdo teaser, criados para despertar curiosidade e preparar a audiência para a novidade. Na sequência, as influenciadoras passaram a amplificar a mensagem em seus perfis, conectando a narrativa da marca ao comportamento e à rotina real das consumidoras.
A primeira grande ativação promocional foi uma ação que convidou consumidoras a experimentar o novo sérum em uma mecânica de incentivo em lojas parceiras. A ação de “Teste e Comprove” aconteceu em lojas parceiras, onde as consumidoras compravam 40 reais em produtos Pantene e podiam escolher um produto para testar: o Sérum Bambu ou o Óleo Milagroso.
A iniciativa foi amplificada com o teste de balão, feito por influenciadoras, responsáveis por demonstrar suas experiências na utilização do sérum e convidando suas comunidades a participar. Em troca, seguidoras poderão conquistar um Golden Card, que dá acesso à abertura da Casa Pantene, uma experiência imersiva realizada no Pavilhão Japonês do Ibirapuera, em São Paulo, entre 02 e 07 de junho.
Casa Pantene: Experiência Imersiva no Pavilhão Japonês
Para materializar o conceito da campanha e a origem da tecnologia do produto, a marca abrirá as portas da Casa Pantene, uma experiência sensorial e imersiva que acontecerá no Pavilhão Japonês do Parque do Ibirapuera, em São Paulo, entre os dias 2 e 7 de junho de 2026
O espaço foi totalmente projetado como uma extensão física dos filmes. Os ambientes temáticos simulam os principais gatilhos causadores de frizz no cotidiano (vento, calor, umidade e outras situações do dia a dia), transportando o público para dentro do universo estético dos J-Dramas e permitindo a experimentação direta do produto em um espaço instagramável, onde as consumidoras podem criar seus próprios conteúdos.
“A ideia foi construir uma campanha que unisse relevância cultural, demonstração de produto e experiência de marca em uma mesma narrativa, o que nos permitiu traduzir o universo do Sérum Pantene Bambu de forma emocional e contemporânea, conectando a comunicação ao cotidiano das consumidoras e ampliando o impacto da campanha em diferentes frentes”, explica Manir Fadel, da Grey.
