Com aquisição avaliada em €1,25 bilhão, Prada fortalece sua posição global ao integrar a emblemática Versace
Em um movimento estratégico que desafia a hegemonia francesa no mercado global do luxo, o grupo italiano Prada anunciou a aquisição integral da Versace por €1,25 bilhão. A operação, firmada com a americana Capri Holdings, marca a criação de um novo polo de poder no setor e representa uma rara reversão da tendência recente de absorção de marcas italianas por conglomerados estrangeiros.
Combinando duas das grifes mais emblemáticas da moda italiana, a união projeta um faturamento conjunto superior a €6 bilhões, consolidando uma frente competitiva frente às gigantes francesas LVMH e Kering. Ainda que os números permaneçam distantes dos colossos parisienses — a LVMH encerrou 2024 com receitas próximas a €85 bilhões — o acordo representa um avanço significativo na tentativa italiana de reequilibrar forças dentro da indústria.
A negociação, aprovada pelos conselhos de administração da Prada e da Capri Holdings, deve ser concluída no segundo semestre de 2025. Segundo fontes ligadas às tratativas, o valor inicial da transação girava em torno de US$1,6 bilhão, mas foi ajustado para baixo diante das incertezas do cenário macroeconômico e da retração no segmento de luxo, especialmente afetado por tarifas americanas e mudanças no comportamento do consumidor global.
Fundada por Gianni Versace em 1978, a casa homônima viveu altos e baixos desde sua aquisição pela Capri Holdings em 2018, que pagou então €1,83 bilhão. Após anos de declínio de prestígio e desempenho comercial — com queda de 6,3% no volume de negócios em 2024 — a marca agora busca renovação sob a batuta criativa de Dario Vitale, nomeado diretor criativo em março. Sua chegada, vinda da Miu Miu (subsidiária jovem da Prada), já era lida por analistas como prenúncio de uma fusão mais ampla.
Vitale sucede Donatella Versace, que assumiu o controle criativo da marca após o assassinato do irmão em 1997. A expectativa é de que o novo diretor implemente estratégias semelhantes às que levaram a Miu Miu a resultados recordes no ano anterior.
A operação representa também a aposta na complementaridade de universos estéticos até então antagônicos. Enquanto a Prada é sinônimo de minimalismo refinado, a Versace construiu sua identidade com um barroquismo exuberante. A conciliação desses estilos distintos será o próximo desafio da direção conjunta.
Para Patrizio Bertelli, presidente e CEO do grupo Prada, o momento é de celebração e visão de futuro: “Estamos entusiasmados em dar as boas-vindas à Versace. Compartilhamos valores centrais — criatividade, excelência artesanal e respeito ao legado. Juntos, vamos abrir um novo capítulo para o luxo italiano”.
Mais do que uma aquisição, a iniciativa reposiciona a moda italiana no mapa global — não como herdeira de um passado glorioso, mas como protagonista de um futuro estratégico.
