Marca italiana inicia operação em 47 pontos de venda e no e-commerce, com planos de ampliar distribuição e portfólio em 2027.
A PUPA Milano inicia oficialmente suas operações no mercado brasileiro, ampliando a presença internacional da marca italiana de maquiagem. A estreia contempla um portfólio de 170 SKUs, distribuídos inicialmente em 47 pontos de venda físicos e também no ambiente digital.
A estratégia de entrada inclui lojas da Opaque em São Paulo e unidades das redes Polimaia, Olympia, Scent Store, World Free e Paris em diferentes estados. Os produtos também passam a ser comercializados pelo e-commerce da Opaque.
Com a chegada ao Brasil, a companhia passa a atuar diretamente em um dos principais mercados de beleza da América Latina. A operação começa concentrada em diferentes categorias de maquiagem, enquanto a empresa já projeta ampliar tanto a distribuição quanto a variedade de produtos disponíveis no país ao longo de 2027.
Entre os itens selecionados para a estreia está o My Crush, batom matte de alta pigmentação. No Brasil, o produto chega inicialmente em oito das 15 tonalidades disponíveis internacionalmente.
A formulação combina óleos emolientes, pó elastomérico, pigmentos de alta tecnologia, pós esféricos e extrato de abacate. A composição foi desenvolvida para conciliar intensidade de cor, deslizamento durante a aplicação e conforto nos lábios.
O design também integra a estratégia de diferenciação do produto. A embalagem do My Crush apresenta formato inspirado em um marshmallow e reforça a linguagem visual lúdica adotada pela PUPA em parte de seu portfólio.
Segundo Carol Uchôa, PR da PUPA Milano no Brasil, o lançamento reúne características que a companhia pretende explorar em sua entrada no país, combinando alta pigmentação e acabamento matte com uma identidade direcionada às novas gerações, sem deixar de dialogar com consumidores que já conheciam a marca.
Após a implantação inicial, a PUPA Milano planeja avançar com sua estratégia de expansão no Brasil em 2027, incorporando novos lançamentos e categorias e aumentando sua presença nos canais de distribuição.
