Marca investe em cocriação de alto apelo emocional com foco em identidade de marca, inovação em produto e conexão geracional
A Quem Disse, Berenice? amplia sua atuação no segmento de colabs estratégicas ao lançar uma coleção inspirada em As Meninas Superpoderosas, ícone da cultura pop dos anos 2000. A iniciativa une maquiagem e skincare em uma linha que explora a estética Y2K, o resgate da memória afetiva e a busca por autenticidade no consumo de beleza.
Com um portfólio que combina lip oils glossy, delineadores coloridos, blush iluminador em formato de coração e produtos de skincare funcional, a coleção foi desenvolvida para dialogar com uma geração conectada à linguagem visual das redes sociais e à estética afetiva. A linha aposta em embalagens colecionáveis, tampas lenticulares e itens com apelo lúdico, como balms em chaveiros, reafirmando a proposta da marca de unir beleza, performance e storytelling.
Posicionamento: mais que cosméticos, uma experiência de marca
A collab não se limita à nostalgia. A QDB interpreta o conceito de “heroína contemporânea” com uma abordagem centrada no poder da beleza como forma de expressão pessoal. A identidade visual, inspirada nas três personagens, Florzinha, Lindinha e Docinho é traduzida em cores como rosa, azul e verde, que aparecem nos delineadores e na paleta de blushes, possibilitando usos individuais ou combinados.
A peça-chave da coleção, o blush iluminador. Salvamos o Dia Juntas; já desponta como destaque de engajamento, não apenas pela formulação e acabamento, mas pela assinatura estética: um coração com três tonalidades que refletem a multiplicidade de estilos e moods das consumidoras.
No cuidado com a pele, a coleção inclui o gel de limpeza, Pronta para Salvar o Dia e o hidratante. Sem Tempo para Vilões, com foco em fórmulas leves, textura confortável e resultados visíveis, refletindo a demanda crescente por skincare prático, porém sensorial. A máscara labial “Uma Heroína o Tempo Todo” completa a rotina com uma entrega de hidratação contínua de 24 horas, reforçando o compromisso com a funcionalidade.
Estratégia multissensorial e apelo colecionável
A collab se destaca também pelo investimento em design e embalagem como extensões da experiência do produto. Detalhes como chaveiros, cores vibrantes e uma nécessaire com dois compartimentos (“Prontas para Tudo”) mostram a intenção clara de dialogar com um público que valoriza tanto a estética quanto a utilidade.
O uso de elementos da cultura pop, combinados à linguagem visual atual, reforça o posicionamento da marca em um mercado onde identidade, experiência e valor simbólico são tão relevantes quanto a formulação. Em um cenário em que o digital influencia diretamente os hábitos de consumo, a QDB transforma sua collab em um produto de conversa, altamente instagramável, colecionável e conectado com o desejo de reviver o passado com uma perspectiva atualizada.
Mais do que lançar uma nova linha, a Quem Disse, Berenice? investe em uma estratégia de branding afetivo que transcende o produto. Ao resgatar o imaginário de uma geração marcada pelos desenhos animados dos anos 2000, a marca entrega uma proposta alinhada com tendências contemporâneas como autenticidade, liberdade de expressão e experimentação, valores que hoje são vistos como verdadeiros superpoderes pela consumidora moderna.
A collab representa uma síntese eficaz entre memória e inovação, reafirmando o papel da beleza como canal de conexão emocional e identidade cultural. Para o mercado, é um exemplo de como marcas podem traduzir narrativas relevantes em experiências completas do conceito à fórmula, do design à mensagem.
