Parceria com a Warner Bros. Discovery aposta em ativações presenciais e influenciadores para impulsionar a coleção inspirada na série
A Quem Disse, Berenice? ampliou sua estratégia de marketing experiencial para apresentar a coleção desenvolvida em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. Inspirada em Friends, a linha de maquiagem ganha uma campanha que combina ativações físicas, influenciadores e ações digitais para transformar a memória afetiva da série em uma experiência de marca.
A coleção, apresentada como a primeira colaboração global de maquiagem inspirada em Friends cocriada com fãs, aposta no forte vínculo emocional do público com a produção para impulsionar o lançamento. A estratégia coloca a comunidade de admiradores da série no centro da narrativa e reforça a conexão entre beleza e cultura pop.
Um dos principais destaques da campanha é a participação de Maggie Wheeler, atriz que interpretou Janice, personagem conhecida pelo bordão “Oh My God!”. Em sua primeira visita ao Brasil, a atriz participa de encontros com fãs e ativações desenvolvidas especialmente para celebrar a chegada da coleção ao mercado.
Antes do lançamento oficial, Maggie Wheeler recebeu um press kit exclusivo inspirado na icônica porta do apartamento de Monica, um dos cenários mais emblemáticos da série. Desenvolvido como item colecionável, o material reforça o conceito de nostalgia que permeia toda a campanha.
A comunicação também reúne a embaixadora Giovanna Lancellotti, creators digitais, ações no TikTok, mídia em cinemas e inserções na HBO Max com QR Codes que direcionam os consumidores para a compra dos produtos, ampliando os pontos de contato da campanha.
No ambiente físico, a flagship de O Boticário no MorumbiShopping, em São Paulo, foi transformada em um espaço temático dedicado à colaboração. A cenografia recria elementos marcantes de Friends, incluindo o famoso sofá da série, e convida os visitantes a interagir com dinâmicas inspiradas no universo dos personagens, como a reprodução do clássico “Oh My God!” em troca de brindes colecionáveis.
A programação também contempla o Boticário Lab, em Pinheiros, que recebeu uma ambientação especial inspirada na franquia. Durante o período da campanha, o café do espaço foi temporariamente transformado em QDB Coffee, uma referência ao Central Perk, oferecendo um cardápio exclusivo inspirado nos personagens e fortalecendo a experiência imersiva da ação.
Além das ativações presenciais, a marca promoveu uma pré-venda exclusiva para clientes Ouro do programa Beautybox, estratégia que reforçou o relacionamento com sua base mais fiel e gerou expectativa em torno do lançamento.
Com a campanha, a Quem Disse, Berenice? reforça a tendência de integrar entretenimento, experiências presenciais e influência digital para criar lançamentos com maior potencial de engajamento, utilizando a força de uma das franquias mais populares da cultura pop para estreitar o relacionamento com consumidores e ampliar a relevância da marca.
