Desodorante utiliza caso de jovem perdido em trilha para destacar lema “Nunca te abandona” e engajamento digital.
O episódio que mobilizou a mídia brasileira no início de 2026 segue repercutindo no setor publicitário, inspirando marcas a desenvolverem ações de comunicação oportunas e contextualizadas.
Após o Burger King ter lançado uma campanha baseada na experiência de Roberto Faria Thomaz, jovem de 19 anos que se perdeu durante uma trilha no Pico Paraná, a Rexona adotou uma abordagem semelhante nas redes sociais.
Em um vídeo divulgado em seus perfis digitais, a marca reforça seu posicionamento institucional por meio do mote “Nunca te abandona”, estabelecendo uma analogia direta com a situação vivida pelo jovem, que havia sido temporariamente deixado para trás por sua acompanhante, Thayane Smith.
A ação reforça o compromisso da marca em manter relevância e proximidade com o público, ao mesmo tempo em que dialoga com tendências de engajamento em mídias sociais, utilizando humor sutil para fortalecer a percepção de confiabilidade do produto em situações cotidianas. A publicação inclui mensagens como “Seja qual for seu estilo de vida, Rexona nunca te abandona” e promove a marca como o “melhor parceiro para trilhas”, reforçando sua associação à proteção e desempenho em atividades físicas.
Para profissionais de marketing e especialistas da indústria de produtos de beleza, a iniciativa exemplifica como eventos virais podem ser convertidos em oportunidades estratégicas de branding, ampliando visibilidade e conectando valores institucionais à experiência do consumidor.
