Freeze e Freeze in Flames chegam em setembro com fragrâncias compartilhadas que exploram o contraste entre frescor e intensidade; marca cresceu 106% em 2026 e já está presente em mais de 2 mil pontos de venda no país
A Riiffs escolheu a Beauty Fair 2026 para apresentar ao mercado brasileiro dois de seus novos perfumes: Freeze e Freeze in Flames. Com o conceito “Quando o gelo encontra o fogo”, as fragrâncias chegam ao país em setembro e exploram, em propostas distintas, o contraste entre frescor e intensidade. Os lançamentos marcam também um novo momento da marca no Brasil, que registrou crescimento de 106% no acumulado de 2026 em comparação com o mesmo período de 2025 e já está presente em mais de 2 mil pontos de venda no país.
Desenvolvidos no formato compartilhado e apresentados em Eau de Parfum (EDP) de 100 ml, Freeze e Freeze in Flames partem de uma mesma ideia para seguir caminhos olfativos opostos. Enquanto o primeiro traduz a sensação de frescor e impacto do gelo, o segundo leva a proposta ao encontro de uma base mais quente e envolvente, criando uma narrativa de dualidade entre dois extremos.
O Freeze aposta em uma construção marcada por acordes cítricos, aromáticos e aquáticos. A saída combina hortelã, raspas de limão, bergamota da Calábria, toranja e neve, criando uma primeira impressão cítrica e refrescante. No coração, gelo, chá, gengibre e sálvia reforçam a faceta fresca e aromática. Já a base reúne Ambermax, peônia e cedro, acrescentando profundidade e uma assinatura amadeirada à composição.
A proposta é traduzir o frescor em diferentes camadas olfativas, indo da vivacidade dos cítricos e das notas aromáticas à presença mais estruturada do cedro e do Ambermax. O próprio nome Freeze remete à sensação de frio que percorre a fragrância.
Já o Freeze in Flames parte do mesmo universo, mas explora o contraste entre frescor e calor. A abertura combina framboesa, bergamota da Calábria, maracujá, maçã vermelha, hortelã e snowflakes, resultando em um acorde fresco e frutado. No coração, lavanda, hortelã-verde, chá e sálvia mantêm a característica aromática e refrescante. Na base, cedro, musk e AmberXtreme criam maior profundidade, com um acorde ambarado e amadeirado que contrasta com a sensação gelada das notas de saída.
“Freeze e Freeze in Flames nascem de uma mesma ideia de intensidade, mas representam duas formas diferentes de expressá-la. O conceito ‘Quando o gelo encontra o fogo’ traduz justamente essa dualidade e nos permite apresentar duas fragrâncias com personalidades distintas, mas que se complementam dentro de um mesmo universo”, afirma Melissa Pagliato, Head de Trade e Marketing da BIM Distribuidora.
A proposta da marca é dialogar com consumidores que enxergam a perfumaria como uma forma de expressão de personalidade e que buscam fragrâncias marcantes, com identidade, design e uma experiência olfativa diferenciada. No país, a Riiffs também identifica uma oportunidade especialmente relevante entre consumidores que estão descobrindo a perfumaria árabe e incorporando esse universo à rotina.
Um novo momento para a Riiffs no Brasil
A chegada dos lançamentos acontece em meio a uma estratégia de expansão da Riiffs no mercado brasileiro. Distribuída pela BIM, a marca já está presente em todos os estados do país, com maior destaque para as regiões Nordeste e Centro-Oeste, e trabalha sua presença em perfumarias, lojas especializadas e redes de varejo, além do desenvolvimento dos canais digitais.
O desempenho recente acompanha o avanço do interesse pela perfumaria árabe no Brasil. Segundo a marca, o crescimento de 106% registrado no acumulado de 2026 frente ao mesmo período do ano anterior reflete tanto a abertura de novos clientes quanto o aumento do interesse dos consumidores. Entre as fragrâncias que atualmente se destacam nas vendas brasileiras estão Momento, Noor e Zenith, com Momento aparecendo como um dos produtos que mais surpreenderam positivamente a operação.
A estratégia para 2026 e 2027 é ampliar significativamente a distribuição, com uma meta de chegar a 4 mil clientes, combinando novos parceiros, maior capilaridade nos clientes atuais e desenvolvimento dos canais digitais. Mais do que ampliar a presença física, a proposta é acompanhar esse crescimento com investimentos em marketing, experiência e visibilidade da marca.
“A Beauty Fair chega em um momento estratégico para a Riiffs. Queremos aproveitar a feira não apenas para apresentar Freeze e Freeze in Flames, mas para aproximar a marca de varejistas, consumidores e novos parceiros, ampliando nossa distribuição e fortalecendo nossa presença no Brasil. Nosso objetivo é construir um crescimento consistente e sustentável, com os produtos certos nos canais adequados e uma experiência de marca cada vez mais forte”, afirma Melissa.
Na Beauty Fair, a Riiffs terá como principal objetivo fortalecer sua presença institucional no mercado brasileiro e ampliar a aproximação com varejistas, parceiros e consumidores. O estande, compartilhado com a Nusuk, terá aproximadamente 60 m² e será um ponto de contato para apresentar o universo da marca, seus posicionamentos e sua estratégia de expansão no país. A participação também reforça o momento de crescimento da Riiffs e a busca por ampliar sua distribuição de forma consistente e sustentável.
Entre os destaques da marca estarão os lançamentos Freeze e Freeze in Flames, apresentados sob o conceito “Quando o gelo encontra o fogo”, além de outras fragrâncias do portfólio, como Momento Gold, Hulm e Hoor. A proposta é oferecer aos visitantes uma visão mais ampla do universo olfativo da Riiffs e, ao mesmo tempo, apresentar as novidades que chegam ao mercado brasileiro em setembro.
