Marcas da Coty transformam collab inspirada na série da Netflix em experiência física com mecânica “compre e ganhe” e foco em engajamento sensorial no ponto de venda.
As marcas Risqué e Paixão, integrantes do portfólio da Coty no Brasil, ampliam a estratégia da coleção licenciada inspirada na série Bridgerton com a realização de uma pop-up store no Shopping Center Norte. A ativação ocorre entre 26 de fevereiro e 4 de março de 2026 e tem como objetivo converter o interesse gerado pela collab em experiência presencial e incremento de sell-out.
Instalada na praça de eventos do shopping, a operação propõe uma jornada sensorial alinhada ao universo estético da série. A dinâmica inclui ações gamificadas, como roleta de prêmios, que oferecem desde serviços de esmaltação com a linha temática até experimentação de produtos corporais, além de brindes exclusivos desenvolvidos para a iniciativa.
A estratégia também contempla parceria com a Ikesaki, localizada no mesmo centro comercial. Por meio de mecânica “compre e ganhe”, consumidores que adquirirem produtos da coleção atingindo valor mínimo estipulado recebem voucher para retirada de brinde na pop-up, integrando experiência de marca e estímulo direto à conversão no varejo físico.
Segundo a companhia, a ativação reforça a conexão entre entretenimento, cultura pop e beleza — pilares que sustentam o posicionamento contemporâneo das marcas — ao transformar o licenciamento em plataforma de engajamento e experimentação. A iniciativa é gratuita e aberta ao público, acompanhando o horário regular de funcionamento do shopping.
