Lançamos 19 produtos para barba com estudo clínico acompanhado por dermatologista. Em medição de laboratório, o tônico aumentou 11,68% a espessura do fio em 90 dias.
Nasceu em Sorocaba, no interior de São Paulo, a Robusta, marca brasileira de cosméticos masculinos. A estreia acontece com 19 produtos dedicados à barba, divididos em três linhas, e com uma escolha pouco comum no segmento: antes de colocar qualquer item à venda, a empresa submeteu a linha de crescimento a dois estudos clínicos com 23 participantes, acompanhados por médica dermatologista. O resultado principal veio de medição instrumental por tricograma digital, que registrou aumento de 11,68% na largura média dos fios após somente 90 dias de uso do tônico.
Por que a marca nasceu
O mercado de beleza masculina cresceu de forma acelerada no Brasil na última década, e junto com ele cresceu a desconfiança. O consumidor homem já comprou óleo, balm e tônico que prometiam resultado e não entregaram, e hoje trata rótulo com ceticismo. Foi esse o problema que a Robusta escolheu atacar: a distância entre o que a embalagem promete e o que o produto faz.
A resposta da empresa foi inverter a ordem habitual do setor. Em vez de lançar primeiro e comprovar depois, a marca contratou os estudos antes da estreia, com dermatologista acompanhando os participantes e medição feita em laboratório, não por questionário de satisfação. No estudo de 30 dias com a linha completa, 87% dos participantes relataram diminuição na queda ou na quebra dos fios, 83% notaram fios mais grossos e 100% apresentaram boa tolerância da pele, sem irritação, vermelhidão ou descamação.
O que a marca traz
A linha Crescimento reúne cinco produtos com ativos de tecnologia cosmética como Redensyl®, CapilMax® e Baicapil™, que agem no folículo, na espessura da fibra e na fase de crescimento do fio. A linha Cuidados traz nove produtos de rotina, hidratação, modelagem e barbear, em duas fragrâncias autorais, Legado e Nômade. Os Acessórios completam o catálogo com quatro pentes e uma escova em madeira, com gravação a laser.
Toda a linha é vegana, cruelty free, dermatologicamente testada, produzida no Brasil e notificada na Anvisa.
Para marcar a estreia, a marca criou o Kit Fundador, edição limitada de 250 unidades numeradas de 001 a 250, com caixa exclusiva e carta física numerada. Quem compra entra para um grupo com número vitalício, acesso antecipado aos próximos lançamentos e participação em testes de produtos ainda em desenvolvimento.
Onde a marca quer chegar
A barba é o ponto de partida, não o destino. A Robusta se define como uma marca de cosméticos masculinos e trabalha por drops, com novas categorias em desenvolvimento para os próximos lançamentos, entre elas cuidado facial, corporal, capilar e perfumaria.
“Começamos pela barba porque é onde o homem já sabe reconhecer qualidade. Mas estamos de olho no mercado de cuidado masculino inteiro, e a barba é só o primeiro drop de uma marca que quer estar presente na rotina completa do homem”, afirma Felipe Muraro, analista de marketing da Robusta.
