Ação foi transformada em vídeo para impactar o público com uma comparação entre antes e depois, ligando a atividade à higiene bucal

Poucas pessoas resistem a trocadilhos bem-humorados, especialmente em campanhas de marketing. Com isso em mente, a Sensodyne decidiu limpar as placas de trânsito da capital paulista para divulgar sua nova linha de cremes dentais antitártaro.

No primeiro estágio da iniciativa, a empresa identificou os principais pontos da cidade com sinalização prejudicada pela sujeira, o que colocava em risco a segurança de cerca de três milhões de pedestres e motoristas que circulam pelas vias mapeadas.

Em seguida, a Sensodyne foi às ruas com uma equipe completa, equipada com uma escova de dentes gigante, e realizou a limpeza. Na Avenida Paulista, a ação foi acompanhada de perto pelo influenciador Pedro Paulo, que compartilhou o trabalho em seu canal no TikTok.

Como parte da estratégia, a ação teve um conteúdo especial exibido na novela *No Rancho Fundo* da TV Globo, no dia 3 de agosto. O projeto também inclui a participação de um grupo de influenciadores que vai divulgar o videocase da ação.

O vídeo da campanha foi planejado para impactar o público com a clara diferença entre o antes e o depois da limpeza das placas, estabelecendo uma conexão direta com a higiene bucal e os benefícios da nova linha de cremes dentais.

De acordo com Arturo Marenda, Diretor Executivo de Criação na Publicis Brasil, agência responsável pela campanha, a ação busca não apenas reforçar a importância da limpeza das placas, mas também oferecer um serviço para a população local.